據《北京商報》報道，近兩年來，在國內市場處境頗為尷尬的中國運動品牌“一哥”李寧，開始了其海外的擴張。日前，李寧在美國正式開展網上銷售業務。儘管該公司一再對外強調，在美發展電子商務與業績下滑無關，李寧的經營狀況正在復蘇。然而，業內人士卻普遍認為，李寧海外戰略還是受迫於國內市場流失。更值得注意的是，隨著國際化戰略的實施，李寧品牌的民族色彩很可能逐步被淡化。

　　◎事實上， 在中國國內體育品牌中，李寧公司一直是積極向海外拓展的“表率”，特別是2008年奧運會後，李寧曾一度被全球運動品巨頭定義為一個來自中國的挑戰者。李寧先後在美國設立了總部，在波蘭開了一家零售店，收購意大利品牌lotto等等。此次，李寧在美試水電商也進行了精心的策劃。按照George Lu的計劃，接下來，美國消費者能夠在奧尼爾參加的社區活動上以及體育用品商店裏接觸到李寧品牌。