在股票市場哀鴻遍野的情況下，避險需求增加帶動了今年黃金投資的火爆。據統計，2011年廣州本地註冊的30多家黃金公司中，已有13家全年交易額超過百億元，利潤總額在1000萬元以上的公司有9家，平均業務增長量達250%以上；同時，銀行也紛紛加大貴金屬業務的推廣力度，貴金屬交易量呈爆髮式增長。據了解，隨著黃金行業競爭日趨加劇，一些黃金公司已開始蠢蠢欲動，探尋差異化競爭模式。

　　銀行爭食黃金投資份額

　　由於實物黃金具有一定的避險功能，能較好地抵禦通脹，因此儘管黃金價格跌宕起伏，還是受到不少投資者的青睞。而除了黃金投資公司外，一些金融機構也開始逐漸成為黃金市場的主體。目前除中行、建行、農行外，國內大中型商業銀行以及眾多地方性商業銀行均已開通代理上海黃金交易所貴金屬業務。尤其在各家國有銀行推出“紙黃金”交易系統後，銀行的角色不僅僅是産品的銷售商、交易服務商，而且逐漸向做市商制度靠攏。

　　以黃金遞延業務為例，為拉攏客戶，各家銀行收取的手續費標準也不同，一般在萬分之十二到萬分之十八左右，有的銀行手續費甚至低至萬分之九。銀行業內人士告訴記者，即使同一家銀行，針對不同星級的客戶，手續費標準也不同，白金卡客戶手續費標準更低。

　　而黃金公司也開始打起價格優勢牌，金頂黃金執行總裁張祖鋒告訴記者，當前他們的主要競爭對手是銀行、中金公司以及其它一些民營黃金公司。對於實物黃金來説，銀行一般只回購自有品牌黃金，且要支付回購費用；而黃金公司不僅可對自有品牌黃金免費回購，對於其它品牌黃金也可提供回購渠道，只需增加一定手續費即可。

　　“黃金券商”營業部試水

　　張祖鋒表示，目前黃金投資行業的同質化問題比較嚴重，交易品種由政府統一，産品也基本一致，體現行業企業價值與核心競爭力的關鍵就在於提供差異化的服務。

　　“老百姓一般認為黃金投資安全無風險，實際上，黃金投資波動並不小。”張祖鋒表示，近9年來，黃金價格的平均波動率為13.55%，而上證綜指的平均波動率為18.69%，這説明黃金投資不是絕對沒有風險。