中廣網北京12月22日消息(記者潘晴霞)據中國之聲《新聞縱橫》報道，歲末年終是各類白酒的消費旺季，"國酒"茅臺當然不例外。想買到貨真價實的茅臺，目前只有兩個選擇：一、直接去找廠家；二、就是去找茅臺經銷商。前者路太遠，後者價太虛。不過到了明年，您會擁有第三種選擇，去茅臺酒廠的直營店。　

　　茅臺計劃開直營店 經銷商群起圍攻

　　最近有消息説，貴州茅臺打算明年在全國範圍內新開110家直營店，目的就是為了解決茅臺酒價格虛高的問題。消費者對便宜又實在的直營店自然很期待，但是眾經銷商卻對這一計劃"群起圍攻"。那麼經銷商和直營店究竟有什麼矛盾？白酒行業專家對茅臺直營店又有什麼看法？

　　為加強對茅臺酒市場價格的管控，茅臺集團的確將在全國範圍內新增直營店，今年設立了30家，但是都還在申報、審批等過程中，還沒有正式開始運營，具體操作細節也沒有制定。茅臺集團的這個動作一齣，白酒業內人士以及經銷商都有著各自不同的看法。有業內人士稱，白酒作為消費品，必須依靠大量的經銷商，直營店只是控制價格的一種手段，直營店如果開得太多如何管理，這對白酒廠家來説是極大的考驗。

　　時至今日，隨著茅臺酒批零價差的增大，專賣店經銷權已經成為了一種"稀缺資源"。在採訪過程中，有一些經銷商表示，酒廠搞直營店，還要求經銷商給予配合，擺明就是來搶飯碗。目前茅臺不少經銷商配額很少，茅臺直營店設立以後，肯定會優先保證直營店貨源的供應，無形中搶了經銷商固有配額，也難怪經銷商會有意見。同時也有業內人士表示，批零價差太大，茅臺不想利潤都被經銷商賺走，設立直營店就是要分食利潤。

　　直營店，顧名思義，就是由白酒企業直接經營的白酒專賣店，因為壓縮了中間環節，顯然價格上要有很大優勢。"明搶飯碗"爭奪客源不説，自己賣的價格低，還要求經銷商跟著降價，面對如此"霸道"的直營店，經銷商火氣很大當然是在情理之中。

　　業內人士：直營店PK經銷商 最後贏家是誰不好説

　　茅臺直營店與經銷商的對決隨著2012大幕拉開，直營店手握價格籌碼，而經銷商靠的則是人多勢眾，白酒行業知名營銷專家鐵犁擔憂：直營店與經銷商的終極PK，誰是最後的贏家還真不好説。