就在2012年1月1日即將下調進口關稅的“節骨眼”上，洋奶粉完成了年內的又一輪漲價。在毛利率已經很高的背景下，洋奶粉“想漲就漲”的底氣到底從何而來？

　　專家指出，這源於其對市場話語權和定價權的掌握，洋奶粉在中國培育和搶佔高端市場的意圖明顯，而消費者對國産奶粉信心的缺失更是讓洋奶粉“牛氣十足”。

　　關稅下調在即　洋奶粉搭上漲價末班車

　　12月15日，財政部發佈消息稱，自2012年1月1日起，對730多種商品實施較低的進口暫定稅率，平均稅率為4.4%，比最惠國稅率低50%以上，其中就包括嬰幼兒奶粉。

　　而就在即將進行關稅調整的“節骨眼”上，洋奶粉完成了又一次漲價。惠氏公司日前表示，旗下高端産品“啟賦”系列將提價10%左右。目前900克一桶的惠氏“啟賦”一階段奶粉售價為378元，調價後為408元，“啟賦”系列將成為市面上又一個價格跨入400元大關的奶粉品牌。

　　惠氏公司方面表示，惠氏旗下高端産品“啟賦”從12月開始在各地陸續提價，年底前完成全面價格上調。此次漲價的主要原因是配方優化以及為了配合新國標的要求，對蛋白質等部分營養素含量進行了調整，由此造成的生産成本上漲。

　　惠氏並不是唯一漲價的洋品牌。記者走訪上海多家超市和賣場發現，和上一輪漲價後相比，奶粉價格普遍有了10%的漲幅。比如，“合生元[12.96 10.96%]”金裝嬰兒配方奶粉900克從277元漲到290元，澳優[1.29 -2.27%]“能力多”一階段奶粉800克從298元上漲到328元，雀巢超級“能恩金盾”(配方)奶粉900克從286元上漲至298元。

　　全職媽媽趙曉麗給記者算了一筆賬，她1歲的兒子每個禮拜要喝掉近2桶900克一桶的澳優“能力多”奶粉，每個月光是花在奶粉上的開銷就要近2000元。本來還盼著進口奶粉關稅下調，打算等一等再買的，現在看勢頭不對，只好先買上，連續漲價實在是吃不消啊。”

　　事實上，洋奶粉“不約而同”漲價早有先例。今年6月惠氏以“更換新包裝”為名，1階段金裝“愛兒樂”(900克)從235元漲至248元，2階段金裝“健兒樂”由198元漲至223元，3階段“幼兒樂”從185元漲至198元；同期雅培等品牌奶粉漲幅也在10%左右。

　　廣東省價格監測中心的監測結果也顯示，2006年洋奶粉提價最高幅度達22%，2007年最高10%，2008年最高20%，2009年最高10%。如果按照最高漲價幅度計算，從2006年到2009年，洋奶粉最高漲價幅度累計達62%。

　　洋奶粉“一年四漲”　關稅下調能否阻其腳步？

　　專家指出，洋奶粉漲價“底氣”正是源於其對市場話語權和定價權的掌握；中國消費者“只買貴的、不買對的”的心態和對國産奶粉的信心缺失也是促使洋奶粉“想漲就漲”的重要原因。

　　海關統計顯示，外資品牌憑藉其品牌自身、資金和技術等方面的優勢，在我國奶粉尤其是嬰幼兒奶粉市場具有壟斷性地位，目前有80%的高端市場被外資品牌佔領，國産品牌奶粉的發展空間受到嚴重擠壓。

　　AC尼爾森公司關於中國奶粉行業零售情況的報告也顯示，目前中國內地排名前十位的奶粉品牌中，有5個為外國品牌，分別為多美滋、美讚臣、雅培、惠氏、雀巢，這些品牌總計佔據內地奶粉市場份額的五成以上。

　　對於惠氏的“成本漲價論”，上海奶業行業協會副秘書長曹明是認為，這一説法“站不住腳”。據介紹，奶粉主要原料國際奶源從8月份開始顯示出了下降的趨勢，配方原料的價格也在下跌。而且現在市面上的嬰幼兒奶粉的毛利空間普遍達到30%-50%，因此即便是原料或者物流費用出現微漲，乳企也完全可以覆蓋這部分費用。“洋奶粉漲價更多的是企業在中國市場的一個策略，由於提價對市場佔有率影響很少，對利潤總額反而有所提升，漲價並不是迫不得已。”

　　專家認為，鋻於洋奶粉定位於高端市場的營銷策略，即使關稅進行了下調，消費者可能也很難從中享受到太多的實惠。

　　上海交通大學海外教育學院稅務教研組組長汪蔚青表示，洋奶粉、化粧品等在中國都有其各自的市場定位和營銷策略，會繼續維護自己高端市場定位的形象。”

　　終結洋品牌“硬氣”　國企當自強

　　針對洋奶粉“不約而同”的漲價，上海連鎖經營研究所所長顧國建認為，在市場經濟條件下，奶粉市場早就已經實現了自由競爭、自由定價，成本壓力導致的企業調價是一個市場行為，物價部門不能對其價格進行直接干預。而對於漲價是否涉嫌串通、操縱價格、價格聯盟等情況，調查取證又比較困難，導致價格管理比較困難。

　　要想改寫洋品牌受寵、國産品牌備受冷落的局面，專家建議，應加強奶業發展規劃，加大奶牛養殖等基礎投入，引導奶農科學養殖、規模養殖，增強抵禦奶源風險的能力。同時，引導奶業加強質量控制和産品研發，嚴格監管，樹立品牌形象，推動誠信體系建設，增強高端消費市場競爭力，加大對進口奶粉的替代力度。

　　上海大學教授顧駿認為，洋奶粉漲價卻仍然受到消費者青睞，顯示出內地乳業信心體系亟待重建。中國的乳製品企業需要潛下心來重建信心體系，同時通過透明化生産過程等手段向國人證明自己的品質。

　　事實上，洋奶粉也並非是“質優”的代名詞，近年來洋奶粉也爆發了類似雅培“甲蟲門”、美讚臣“金屬門”和明治“召回門”等眾多質量門事件。專家指出，想要終結洋品牌“硬氣漲價”的局面，國有奶粉除了要做到質優價優外，營銷策略也應相應調整。

　　曹明是表示，國內乳品企業還應學習洋品牌危機公關的技巧。尤其是在發生突發事件時，應理性、虛心地接受消費者的批評和監督，做好售後服務，培育消費者的忠誠度。