自去年洋河股份在銷售收入和營業利潤方面超越瀘州老窖，白酒行業近幾年維持的“茅臺、五糧液、瀘州老窖”的順序排位被打破。業內評論指出，目前市值只有600億元的瀘州老窖被市值超過1000多億元的洋河甩下，發展面臨壓力，從其近期的舉動來看，瀘州老窖狂打“收藏”概念，或許正是企業試圖突圍的一個重要砝碼。

　　昨日，上海國際酒業交易中心推出其首款高端酒品：“國窖1573中國品味”(2011珍藏版)，根據産品的數量稀少、産能有限等情況打造出“收藏”的標簽。上週六瀘州老窖年份特曲也在北京舉辦“歲品酒話收藏”品鑒酒會，並邀請酒業專家講解白酒文化和白酒收藏，借助華西證券平臺進行年份特曲(9年)定制酒收藏品的運作。

　　事實上，瀘州老窖傍上“收藏”概念由來已久，早在今年7月份，瀘州老窖1573大壇定制原漿酒通過北京産權交易所旗下的網上競價平臺金馬甲網上産權交易平臺進行公開交易，將消費、收藏和投資等各種消費形式集聚到一起。相關營銷人士表示，雖然白酒方面的投資越來越火，各名酒均借助各種概念進行宣傳，但是將“收藏”當做一種戰略的惟有瀘州老窖。

　　瀘州老窖年份特曲銷售公司負責人在接受記者採訪時表示，瀘州老窖頻繁推出收藏産品，是為了提振瀘州老窖的品牌，提升品牌價值。對於此舉是否因為來自於洋河方面的壓力，該負責人表示，任何企業的發展都會有壓力，瀘州老窖有，茅臺、五糧液也有，因為有壓力才會有動力。

　　市場分析人士表示，瀘州老窖雖然一直標榜自己的探花地位，但是不可否認的是，洋河的強勢崛起確實對其造成了極大的壓力，而瀘州老窖近年的發展平穩，根本無法與勢頭正強的洋河正面較勁，只能通過其他途徑尋求突破。雖然以打概念的形式，很難給企業帶來實質性的增長速度，但是從提升品牌形象的角度卻可以産生助力。從目前情況來看，瀘州老窖希望在品牌價值方面力壓洋河，以此作為反擊的突破，但是企業發展還是要看銷售收入及營業利潤等指標，所以，接下來，這些方面的考核對瀘州老窖來講，仍是不小的考驗。