從我國玩具行業的發展情況來看，明顯存在兩個市場分層，部分玩具製造企業由於缺乏自主創新能力，産品附加值難以提升，産品設計及銷售環節受制于其他企業；而規模型較強、具有自主創新能力的其在發展過程中，逐漸尋找到市場切入點，形成了完整的設計、製造、銷售産業鏈，産品附加值大幅上升。從IPO潛力來看，我國玩具行業存在5-10家潛在的上市企業。

　　中投顧問IPO諮詢部分析師楊文柳指出，我國的玩具行業興起依託于外貿出口市場，從2003-2010年玩具産業産值數量增長趨勢來看，海外市場的需求促進作用已經逐漸弱化，玩具行業逐漸進入整合階段，行業集中率正在逐漸提升。從目前資本市場中玩具企業的數量來看，我國玩具産業在文化政策的利好下，有可能出現一批上市熱潮，但是需要注意的是，玩具産業的行業發展方向正在發生改變。

　　其一，玩具産業的海外市場受到全球經濟波動的影響逐漸進入産品甄選環節，我國的玩具産業在短期內依舊是生産大國，但是將有越來越多的訂單涌向具有完整産業鏈的玩具企業，這部分企業將成為未來我國玩具産業出口的中堅力量，預計玩具産業將從此前簡單的加工出口模式轉變為創意、設計、加工、出口模式。

　　其二，綜合性玩具企業在開拓國內市場、提升産品附加值方面具有長期優勢，這也決定著玩具産業將逐漸重視創意環節。按照通俗的理解，動漫設計與製作、影視傳播屬於最基本的文化創意産業，由於此類文化創意環節能夠大幅提升玩具企業的核心競爭力，這也決定著這一方向將成為玩具企業在後期擴張中優先考慮的重點。

　　中投顧問研究總監張硯霖指出，玩具行業從行業本質屬性而言，屬於文化産業的末端産業，一方面，玩具産業的設計原型大多需要依託于動漫行業的市場啟蒙，才能擴大市場銷售潛力；其二，大部分玩具産業的製造工藝不存在限制門檻，隨著市場競爭的逐漸深入，同質化競爭必然要求部分企業進行全産業鏈拓展，以此我們建議部分準備上市的玩具企業應當積極把握文化創意環節所帶來的核心競爭力提升，以保證企業長期發展潛力。

　　中投顧問發佈的《2011-2015年中國玩具市場投資分析及前景預測報告》指出，中國現代玩具行業的起步，始於20世紀80年代中後期。隨著內銷市場的不斷完善和規範，加上國家在政策上對玩具、動漫、遊戲等“創意産業”的傾斜和大力扶持，國內的玩具産業將進入一個前所未有的黃金期，發展速度加快，行業效益提升。(中投顧問)