去年，索尼與谷歌共同推出具有安卓操作系統的“Google TV”，掀起了平板電視智慧化的浪潮，不過，在中國市場，日係品牌卻在智慧電視的競賽中落後。人民網近日對18036名消費者展開的一項調查顯示，智慧電視打破了以往日係企業佔領高端市場的局面，國産與韓係品牌在這一領域更受青睞。

　　在2011CES大展上，索尼、松下、三星、LG、夏普、東芝等電視製造企業無一例外地重點展示了智慧電視産品，標誌著電視“智慧”時代的正式到來。然而，日係企業此後卻並沒有及時在中國市場發售智慧産品，因而被海信、創維等國內企業和三星、LG等韓係企業在時間和産品佈局上超越。

　　在中國，三星是首家推出智慧電視的外資廠商，並且搭建了全球首個，也是最大的基於高清電視平臺的應用程序商店。據了解，三星智慧電視在中國區的應用程序年內將達到100款，這可能為它贏得更多的用戶。人民網的調查稱，一半的消費者認為，智慧電視所搭載的智慧操作系統是他們最關心的部分，應用程序數量也是選擇智慧電視的關鍵標準。國內品牌則主打“雲電視”概念，並借智慧概念擴寬産品線，海信相繼推出了兩代個人電視，智慧電視市場佔有率也已經達到20%以上。

　　相較之下，2011年，由於受到“311”地震、泰國水災等衝擊，日係彩電商在與中國和韓國企業的競爭中壓力更大。奧維諮詢的分析稱，日係三大彩電商索尼、松下、夏普在2011年第三季度的財報中，紛紛調降全球彩電出貨量。與培育未來市場相比，日係製造商今年在中國更多的是通過降價提升市場佔有率。不過，奧維諮詢的分析師也指出，降價是一把雙刃劍，日係彩電具有一定的品牌知名度，價格降低可能導致其品牌印象出現偏差，從高端品變成中低端産品。