北京離世界城市的萬億元消費規模越來越近了。昨日，市統計局發佈的數據顯示，前11月全市實現社會消費品零售額6222.9億元，接近去年全年實現的社會消費品零售額規模。明年春節提前，12月成為商業真正的節前旺季，按照目前增幅計算，今年全年社會消費品零售額將突破6800億元。

　　多項措施拉動消費

　　推出專門的購物線路吸引天津、唐山、承德等周邊地區消費者來京購物；啟動數字娛樂消費節讓市民零距離體驗高科技數字産品；各地特色商品輪番在京展賣……僅在本月，市商務委已連續推出多項拉動消費的措施。

　　在政府部門&&的多項刺激消費措施外，各商家節前重點打造的各項促銷活動，這也充分活躍了消費市場。天虹百貨宣武店、莊勝崇光等百貨紛紛推出百貨冬裝服飾滿減以及打折活動，營造節日消費氣氛。

　　“很多居民購買的商品不是必需的，各種促銷活動和特色活動是找概念刺激消費者消費。”北京商業經濟學會秘書長賴陽表示。

　　新增長點彌補汽車空缺

　　有關部門曾表示，實施汽車“限購令”給北京市帶來600億-700億元的消費缺口，需通過服務消費、産品消費和外來消費填補缺口。

　　賴陽指出，汽車、房産限購後，居民今年用於消費的支出增加了，這成為新的增長點。以黃金飾品為例，今年菜百前10月的銷售額突破百億，已超過去年全年72億元的銷售總額。同時，高端奢侈品、高端收藏的消費也在快速增長。另外，休閒餐飲的消費規模也有了至少20%以上的增長。新興的電子商務增長率也非常可觀，京東商城、凡客誠品、噹噹網等大型B2C企業實現的銷售額在社會消費品零售額中的比例也有大幅上升。

　　賴陽同時表示，今年價格水平也在一定程度上帶動了社會消費品零售額的增長，因為居民的生活成本比之前高了。

　　另一位不願透露姓名的商業專家則認為，在消費規模繼續增長的同時，還有很多開拓餘地。比如目前社區商業設施不足，居民消費需求無法釋放。

　　衝刺全年消費目標

　　“本月前11天的銷售額已經同比增長96%，創下歷年新高。”北京蘇寧相關負責人介紹，受以舊換新政策和促銷活動影響，預計12月的銷售額會比上月增長120%，而往年12月的銷售額會比上月增長40%左右。

　　今年汽車、房産限購後，家電數碼産品成為拉動社會消費品零售額的重要品類，在家電下鄉、以舊換新政策之外，目前北京還推出了能效補貼政策，這些政策對消費的拉動效果明顯。

　　在今年初的全市商務工作會議上，市商務委在2010年全市社會消費品零售額實現6229.3億元的基礎上，確定了今年社會消費品零售額的增長目標是10%左右。根據市統計局的統計，10月、11月全市實現社會消費品零售額均在600億元以上。12月的各項促銷活動和節日硬性需求，可以預測，當月的社會消費品零售額不會低於四季度前兩月。

　　北京市在連續三年社會消費品零售額居全國城市之首後，今年能否再次奪魁值得期待。從目前的統計數據看，上海市前三季的社會消費品零售額4973.23億元，比去年同期增長11.6%；而北京市同期實現社會消費品零售額5007.7億元，比上年同期增長11.5%。兩大消費城市的消費規模在伯仲之間。