近日，滇虹藥業旗下知名品牌康王攜手中國綜藝天后謝娜走進武漢，將愛心延續。據悉，康王&謝娜愛心助學公益之旅已經輾轉8個城市，資助了數十位有夢想的大學生。康王在通過公益活動樹立自己品牌形象的同時也成功為行業的發展探尋出一條新路：公益樹品牌。

拉進與公眾的感情

　　據不完全統計，中國的藥企已經突破3000家，但絕大部分藥企在專注制藥的同時並沒有認識到與公眾維護感情的重要性。康王在第一時間認識到了這點，康王&謝娜愛心助學公益之旅就是一個很好的例子。從活動本身而言，康王為貧困大學生提供切實的幫助，在高校中形成良好的口碑基礎，更重要的是體現出藥企所擔負的社會責任。這也是公眾不斷對康王品牌盛讚的原因之一。

　　以形象促發展

　　另值得注意的是，康王選擇的形象代言人也與其品牌高度匹配，真正達到了助力品牌成長，深度推廣康王公益理念的目的。謝娜作為中國最具影響力的節目主持人之一，在大學生中有眾多資深粉絲，通過謝娜的影響對康王口碑的樹立有著重要的意義，她健康陽光的形象正是康王品牌的最好的詮釋。

　　不斷嘗新的營銷手段

　　與前幾次活動不同，康王&謝娜愛心助學公益之旅南京站與武漢站在注重線下宣傳的同時，積極嘗試社會化媒體的有效利用。據主辦方介紹，康王官方微博所舉行的#謝絕放棄#微博活動在短短的幾天之內有效覆蓋受眾超過300萬人，更有超過100位的謝娜迷通過微博活動實現了與偶像親密接觸的機會。再此過程中，不僅對康王品牌及産品進行了不間斷的曝光，更表明了康王是一個有愛心、有責任的藥企。從網友的回復中可以看出，網友對活動讚賞有加。

　　滇虹康王近幾年發展勢頭良好，在內外經濟環境不確定的情況下，通過公益活動有效的維護了品牌與大眾的情感。據悉，康王&謝娜愛心助學公益之旅還將繼續舉行，此舉對於康王企業本身與社會而言都有著重要意義。大河網