隨著媒體的發展，利用媒體來進行營銷已經成為所有企業搶佔市場的利器。然而，隨著網絡的日益發達傳統媒體的局限先愈發顯得突出，社會化媒體這塊大蛋糕正在被閒置，康王恰是看到這樣的機會，在傳統營銷的基礎上，發展小營銷，巧營銷。　

　　新媒體方面，康王果斷利用網絡熱點信息有效傳播自己的企業理念，很好的拉近了與顧客之間的距離。近日，有關“光愛自己”的討論風靡網絡，康王巧用網絡熱點借勢傳播“關愛自己”的健康理念，得到了眾多網友的支持。康王作為中國為數不多的otc發用洗劑，不僅擁有良好的口碑，更重要是在日常企業經營中傳播健康知識，讓消費者不僅能體會到産品帶來實惠，更能感受到品牌魅力。此外，自康王官方微微博上線之後，通過微博活動等一系列的品牌強化也讓大眾進一步了解了康王。　

　　在傳統營銷方面，康王簽約了素有中國綜藝天后之稱的“謝娜”作為品牌形象代言人。謝娜以其活潑、健康的形象深受廣大電視觀眾的喜愛，這與康王理念不謀而合。與此同時，謝娜拍攝的電視廣告片也在各大衛視不間斷播出，在保證品牌曝光度的同時也讓更多的消費者熟知了康王品牌。　

　　在線下公關活動方面，康王更加注重藥企的社會責任，從貧困大學生這一社會問題著手，盡可能的幫助他們走出困境，享受知識帶來的樂趣與機遇。據了解“康王&謝娜愛心助學公益之旅”已經成功舉辦七屆，不僅受到了廣大大學生的支持，在社會上也形成了良好的口碑。值得注意的是，從南京站開始，康王官方微博也配合線下公關舉辦了搶票活動，眾多網友通過微博實現了與謝娜親密接觸的機會。　

　　康王利用社會化媒體，從不同方面將營銷進行整合，在整合營銷的道路上搶佔了先機，對品牌的提升起到了重要作用。大河網