今年秋冬裝價格整體上漲三成以上，品牌商提高標價應對愈演愈烈的促銷戰

　　商場 羽絨服比去年貴了一倍

　　市民黃小姐4日在“廣州友誼”環市東店內轉來轉去，也沒有找到一件達到自己目標價位的羽絨服。“滿眼都是2000元以上的羽絨服，大部分的原價竟然達到七八千元。”黃小姐表示難以置信，“去年我也來看了‘友誼’五折的促銷活動，那時1000元左右就可以買到一件不錯的羽絨服了。”黃小姐非常不甘心，花了幾個小時終於在一家品牌專櫃找到了她看到的全場最便宜的羽絨服，標價1500元，可惜已經賣斷碼數。

　　像黃小姐這樣對今年商場服裝價格表示難以接受的市民不在少數。經常逛街的消費達人鄭小姐無奈地説：“不僅是廣州友誼，廣州多家百貨商場或專賣店裏，紡織品標價都在翻番。以前五六百元能買到的衣服，現在沒有八九百元都買不到，普通棉質或手感較好的服裝都成了高檔品，沒有四位數根本別想買。”記者在廣州友誼的促銷現場看到，打完五折後，商場內普通品牌的男士上衣要3400元，一款國內女裝品牌的圍巾，五折後竟然還要1400元。

　　行規 出廠價只佔標價兩成

　　不少市民質疑：服裝價格到底如何構成？為什麼説調高就調高了？

　　為此羊城晚報記者走訪了多家服裝企業，得到了幾乎相同的答案———當前中國服裝行業的價格體系，存在著“潛規則”：

　　多數服裝企業負責人表示，服裝行業目前可基本劃分為製造商和品牌商兩大部分。雖然一些大型品牌商自己也有工廠，但是其工廠往往只能滿足少量需求，大部分還是靠直接下訂單給專門生産的服裝製造企業。有業內人士透露，知名時尚品牌服裝的零售價，往往要達到出廠價的七八倍，品牌商才有得賺。

　　這筆賬怎麼算？有服裝品牌企業的負責人對記者説，服裝製造企業利潤率很低，大約5%-10%左右，但他們是按訂單“吃飯”，雖然今年原材料成本翻倍、人工成本同比增加50%，製造工廠依然可以在保證訂單有一定利潤空間下才開工，否則就不接訂單。相比之下，品牌商要銷售服裝，須承擔更大的風險。從設計開發到庫存、進商場的租金、人工、水電以及推廣品牌的費用(比如請明星代言等等)，費用非常大，很多服裝最後還要按照零售標價的五折甚至三折賣出。加上很多服裝加工企業在深圳、浙江、上海等地，將服裝運到全國各地批發市場的物流費用也在增加。因此，即使服裝的零售價格比出廠價高出七八倍，品牌商的利潤如果能有出廠價的一倍已經很不錯了。

　　“在服裝行業，出廠價200多元的襯衣，在百貨公司標價2000元一點不出奇。”一位在服裝行業工作了二十多年的企業負責人對記者透露，“不同服裝種類以及品牌，會導致其零售價格與出廠價的差距不同，比如有的男裝零售價格只比出廠價高出5五倍左右，而奢侈品牌LV的零售價格就是出廠價的12倍以上。”

　　這一説法在零售終端得到證實。資深百貨人士稱，造成服裝終端零售價與出廠價之間存在巨大差價的主要原因，是流通過程中各環節不斷加價。在服裝行業，出廠價一般只佔服裝市場標價的兩成左右。

　　探因 挂高價為打折扣大戰

　　雖然有“潛規則”，但這畢竟已經形成了多年，為什麼今年服裝價格漲得讓人格外難以承受呢？

　　不少服裝企業紛紛提到棉價。記者登錄相關專業網站查詢得知，從去年10月至今年3月，國內的棉花價格一路高歌，從1萬元/噸猛漲到突破3萬元/噸大關，達到了10年來的最高值。不過，今年4月之後，棉價卻一路下滑，目前價格約為2-3萬元/噸，跌幅達44%。

　　棉價已經走低，為何服裝價格不降反升？有服裝企業負責人表示，一方面，現在很多服裝的材料不光是棉，還有很多其他輔料；另一方面，在零售市場愈演愈烈的打折促銷戰，令品牌服裝企業不得不提高價格來應對，以保持相應利潤。

　　一位男裝品牌的負責人無奈地説：“八九年前，銷售服裝你要是私自打折，百貨公司可能會趕你走；現在，你要是不參加打折，他們就可能趕你走。你看變化多大。品牌商只能自己找應對之策。”

　　“今年下半年，打折促銷規模同比增加了50%。”一位女裝品牌老闆告訴記者，不提高零售價格，根本無法維持。

　　與此同時，有百貨公司負責人表示，國內服裝價格大幅上漲，還有另一個原因———近幾年服裝品牌為了提高利潤空間，紛紛走高端路線，價格開始“與國際接軌”。“在國外購買或註冊商標，將自己包裝成‘洋品牌’，這樣立刻身價倍增。”

　　趨勢 明年會否降看法分歧

　　明年服裝價格怎樣？降價潮會出現嗎？

　　某品牌服裝總經理表示：“棉價在今年上半年下跌以後，至今保持較平穩的運行狀態。生産企業基本已經消化了去年收購的高價棉花。預計明年冬裝的銷售價格不會出現較大幅度波動。由於經濟環境不好，明年的春裝價格會小幅度下降，降幅大約在10%左右。”。

　　對於這一説法，廣州一家時裝公司的董事長車廣平卻持謹慎態度。他認為，現在服裝成本都在漲，即使棉花價格下跌，仍屬高位下行，影響不會太大。“明年通貨膨脹的影響會更加明顯，除了原材料成本之外，還有服裝的加工成本，目前也呈穩中有升的趨勢。年初一些服裝加工廠都面臨‘招工難’和‘用工荒’，企業紛紛給工人漲工資，明年情況也不會好轉。高油價也帶動了運輸成本上漲，再加上商業物業的租金不斷水漲船高，我判斷明年服裝價格還會比較堅挺。”

　　孫晶、陳胤挺