一線城市加速擴張，二三線城市大舉進軍

　　在國內傳出奢侈品稅有望分級下調消息的同時，國際奢侈品名牌已按捺不住全速進軍中國市場。日前，LV旗艦店、愛瑪仕中國最大門店、世界頂級珠寶品牌Tiffany&Co。廣州首家店、CHANEL華南首店等國際奢侈品牌在廣州奢華購物新地標太古匯集體亮相，126個國際知名品牌匯聚其中，其中70多個國際品牌為首次進駐廣州。“大牌”們一邊密集佈局一線城市，一邊深入到二三線城市開疆拓土。此外，為儘快搶佔中國市場，國際大品牌通過網購市場滲透，突破中國地域廣闊、渠道短缺的掣肘。

　　在一線城市擴張

　　LV、愛瑪仕、CHANEL等70國際大品牌涌入廣州

　　在國際經濟波動劇烈的環境下，國外多個奢侈品牌全力加速進入中國，而先期進入中國市場的高端奢侈品也在加快擴張步伐。今年廣州就迎來“奢侈品”年——眾多奢侈品牌蜂擁而來。

　　在廣州最新的奢侈品集中地太古匯，記者看到，超過1000平方米營業面積的全國最大LV旗艦店貨品齊全，據該店工作人員稱，最近每到週末該店都會出現排隊進場的壯觀情景；愛馬仕在廣州太古匯建立起中國最大的店，據透露，在開店首日就創下其進入中國14年單店單日銷售冠軍的紀錄。此外，CHANEL和Tiffany等均是首次在廣州出現。

　　據太古匯方面透露，該商場共180多個商鋪均已全部租出，其中70個國際大品牌是第一次進駐廣州，包括CHANEL、GIORGIOARMANI、miumiu、Tiffany&Co、SERGIOROSSI、ANNEFONTAINE、Brioni、COACH、LONGCHAMP及theory等國際品牌，以及部分首次進駐廣州的國內品牌，有不少著名品牌更是選擇在該商場設立旗艦店。廣州太古匯發展總經理郝繼霖在接受記者採訪時稱，部分國際高端品牌會將最新款式、充足的貨源留在太古匯商場店，甚至部分品牌專為太古店提供特製品，這説明他們對廣州消費市場很有信心。

　　除了廣州太古匯，在環市東商圈的麗柏廣場今年也迎來多個奢侈品牌擴張潮，其中麗柏廣場愛馬仕擴建翻新的200平方米新店重新開業，Gucci廣州第一門店也落在此。麗柏引入的DKNY，DIORHOMME等也將開業。

　　廣州今年迎來眾多奢侈品牌進駐，其實僅是“國際大牌”進軍中國的一個縮影。在北京、上海等一線城市，國際大品牌已密集佈局。據日前上海市商業信息中心發佈《上海國際奢侈品牌發展研究報告》顯示，目前，世界公認的國際奢侈品牌90%以上已落戶上海，其中169個國際奢侈品牌在上海開設零售網點。據調查，LVMH集團、歷峰集團、古馳集團等國際奢侈品集團目前均選擇在上海直接投資經營直營店，且選擇上海作為中國地區總部所在地以及投資運營中心所在地。

　　“下基層”掘金二三線城市

　　寧波、杭州雲集所有國際奢侈品牌

　　在佈局一線城市的同時，二三線城市也成為“國際大牌”的搶攻點。據媒體報道，在重慶的星光68國際名品廣場，囊括了包括全球十大頂級奢侈品牌在內的40余個國際大品牌。法國奢侈品牌路易威登在中國的22個城市開設27家專賣店，其中包括長沙、西安、青島、廈門等二三線城市，寧波、杭州更雲集幾乎所有的國際奢侈品牌。

　　據諮詢公司貝恩公司的研究報告稱，目前中國的富裕階層只有30%工作和生活在北京、上海這樣的一線城市，70%以上居住在一線城市以外，二三線城市作為奢侈品消費未來的主力市場，開發前景廣闊。美國頂級奢侈品牌拉伕勞倫總裁羅格法拉赫最近也在公開場合表示，中國許多二三線城市消費者需求正在釋放，除了在一線城市增加投入，也必須在這些地方開闢新市場。

　　借道網購奢侈品牌加速滲透

　　價格低至五折搶客

　　由於中國市場廣闊，而各地區的實體商業中心基礎建設不完善，為了更快搶佔市場，記者發現，今年許多奢侈品牌們通過網絡平臺加速滲透。

　　最近，新浪、網易均推出奢侈品電子商務平臺，其中前者涵蓋了LV、巴黎世家、Gucci、迪奧、Burberry等近50個品牌。後者則號稱100%正品保證、免運費和7天無風險退換貨等。而今年以來，國內新冒出來的奢侈品網購站如雨後春筍，包括尚品網、佳品網、京兆國際、美西時尚、唯品會、第五大道、樂酷天和走秀網等不下十幾家。

　　記者看到，這些奢侈品網站紛紛七八折甚至低於五折的價格售賣國際品牌，引來眾多消費者追捧。據了解，奢侈品網購價格低的原因主要是省去多種渠道費、實體店的租金費等。據第五大道執行官孫亞菲解釋，其旗下近200個大牌全部是歐美品牌銷售商和供貨商直接提供，並以大宗購買的形式用較大折扣拿下一些在國外的非當季商品，長年保持二至八折在線銷售。

　　海外奢侈品網站也按捺不住。本月，意大利一家全球時尚在線精品店登陸中國，與聯邦快遞合作推出一項而向全球任何其它地區提供的服務，即快遞員將在中國消費者的家門口等著他們驗收貨品、試穿衣物並決定是留下還是退回商品。

　　據易觀國際最新發佈數據顯示，今年第二季度中國奢侈品網購市場交易規模達到34.5億元，環比增長19%。

　　-政策動向

　　奢侈品醞釀分層徵稅 部分産品有望降稅

　　最近，有關“多部委就奢侈品稅分層調整達成共識”的消息甚囂塵上。本月初在北京舉行的世界奢侈品論壇上，商務部、財政部、國家稅務總局等多部委官員及專家參與討論，專家、官員的態度相對一致。據此，有分析人士將之解讀為，“有關部門對此問題已有共識。”

　　據今年6月世界奢侈品協會發佈2011年最新報告顯示，中國內地去年的奢侈品市場消費總額已經達到107億美元，佔全球份額的1/4，而幾乎同期，中國人在歐洲市場購買奢侈品消費累計近500億美元，是國內市場的4倍之多，價格差導致中國奢侈品消費嚴重“外溢”。

　　此前，商務部發言人姚堅提出“中高檔消費品的關稅進行調整”，目的是擴大國內消費。世界奢侈品協會中國首席代表歐陽坤認為，“奢侈品”可分三個層次，以消費者群體不同來定義奢侈品可以成為政府部門將奢侈品消費分層徵稅的依據。據其介紹，“奢侈品分為三個層次：第一類，以私人飛機、遊艇、豪華車為奢侈品消費的最高層次，界定為A類奢侈品；第二類，以名牌手錶、珠寶、首飾為中間層次，界定為B類奢侈品；第三類，以高級時裝、箱包化粧品、香水為基本層次，界定為C類奢侈品。”層次劃分清楚後，可以根據不同層次制定不同奢侈品稅率。據媒體報道，在此次世界奢侈品論壇上，財政部相關人士並未對分層調稅表示反對。

　　據悉，商務部擴大進口戰略的全國擴大進口工作會議即將召開，有消息人士向媒體透露，屆時決策層可能將繼續出臺配套的促進口政策，其中一項內容是推動以化粧品等部分仍被列為奢侈品的日用消費品進口降稅。上述媒體還援引接近財政部的人士稱，關於奢侈品是否降稅一事各方都認可應將目前納入奢侈品進行進口環節徵稅的商品應重新分類、分級，一些與生活必需品接近的部分化粧品等所謂“奢侈品”可考慮調整出奢侈品徵稅範疇。不過上述人士也承認，具體的操作細則確定將是一個漫長的過程。