侯雋

　　入世十週年，中國家電行業的大佬們在經歷十年全球逐鹿之後，已經承擔起了全球八成以上空調和小家電、七成以上電視機冰箱洗衣機的製造任務，並且創造了幾乎所有家電産量都居全球第一位的紀錄。不過，産得多還只是第一步，銷路才是大佬們的下一個問題。

　　選擇亞非拉

　　由於歐美市場相對成熟穩定，我國産品品牌力較弱，在低端産品上又易被控反傾銷，因此自2008年以來，我國家電企業開始轉向亞非拉市場。亞非拉地區仍處於經濟上升期，耐用消費品的需求不斷上升。

　　海爾集團提供的數據顯示，海爾白電在歐洲地區的營業額實現了40.9%的大幅增長；在美國，海爾冷櫃進入市場前三。2008年，海爾在印度佈局設廠；2011年，海爾收購三洋電機，將通過自有品牌“海爾”和三洋的“AQUA”進一步拓寬其海外市場。

　　格力則把北美、南美、東南亞、中東等作為海外的主攻市場。1999年以來，其在巴西、越南、巴基斯坦等國建立工廠。

　　美的繼收購埃及Miraco公司股權後，今年又收購開利拉美空調業務。開利拉美空調業務公司經過多年經營，在巴西、阿根廷、智利等拉美市場長期居領先地位。

　　收購良機到來

　　今年以來，我國家電海外銷量上漲疲乏，一方面是因為我國家電行業仍更多地依賴內銷，另一方面則是因為國外經濟低迷、人民幣升值、勞動力成本提高等因素。

　　不過，越在經濟不景氣的時候，龍頭企業競爭優勢越明顯，除市場佔有率持續提升外，由於議價能力強，可享受原材料價格下降帶來的利潤率提升，從而帶動業績的快速增長。而海外家電企業在此時收縮戰線，對於國內廠商而言，或有收購良機。

　　11月17日，中國家電協會正式發佈了《中國家用電器工業“十二五”發展規劃的建議》。《規劃》指出，“十二五”期末家電工業總産值將達1.5萬億元，年均增長率9.2%。繼全球産量規模實現第一後，成為全球銷量第一。

　　雖然目前中國的家電産品已經在産量上位居第一，但是在全球家電市場上叫得響的“中國品牌”還是屈指可數。“技術創新”與“節能環保”將成為家電産業升級的關鍵詞，主要家電産品能效水平要平均提高15%，“十二五”期間將力爭實現家電工業轉型升級，由家電製造大國成為家電製造強國。