中國經濟網訊 （記者佟曉群）日前，全球領先的市場研究、資訊和分析服務提供者尼爾森公司發佈中國消費者調查報告，報告顯示，在中國的一二線城市，葡萄酒正在慢慢搶佔白酒市場份額。

　　尼爾森公司對中國一二線城市的消費者進行了調查，在酒類市場，一二線城市裏18歲—60歲的白酒消費者中，從去年7月至今年7月的12個月裏，有55%的人喝過白酒。而在一二線城市裏18歲—60歲的葡萄酒消費者中，從去年7月至今年7月的12個月裏，有47%的人喝過葡萄酒。數據顯示，目前葡萄酒正在慢慢搶佔白酒市場份額。

　　尼爾森中國區煙酒行業研究副總裁宋穎説，隨著進口葡萄酒大量涌入中國市場，很多城市涌現出大批的葡萄酒行、葡萄酒窖以及葡萄酒會所，以此銷售模式來尋求市場突破，但是由於缺乏完整的營銷方法做指導，很多酒行、酒窖及高檔會所運行的並不如想象的那麼好，甚至出現倒閉現象。針對這種現象宋穎表示，葡萄酒行、葡萄酒窖在中國市場的出現，本身是件好事，用這種新的模式可以更好地滿足消費者的個性化需求，但經營者一定要想清楚，消費者最想要的是什麼，最關注的是什麼，他們怎樣享受這種酒文化、酒生活。

　　宋穎表示，目前，很多消費者並沒有想到去酒莊飲酒，如果經營者只是盲目地去經營酒行、酒窖，就會出現倒閉現象。這就像十幾年前的中國零售業，大家都知道零售業要爆發，很多人都去投，後來就是“大魚吃小魚”，小的零售業都被大的零售業吞併了。同樣的道理，葡萄酒經營者首先要弄清楚，消費者最想要的是什麼。

　　宋穎還對白酒營銷提出了一些建議。她説，隨著白酒市場競爭越來越激烈，各企業都在創新中求發展，如渠道扁平化，即把經銷商部分壓縮，通過成立分公司讓生産商直接走近消費者。如今已是網絡信息時代，網絡購物在中國發展迅速，因此，電子商務平臺正日漸成為零售市場的一個重要新興銷售渠道。

　　據尼爾森報告顯示，在亞太地區，中國和韓國網絡購物的消費者越來越多，95%的互聯網用戶表示，在未來6個月有意進行網絡購物。這為商家們尋求了新的發展，目前已有商家進入淘寶商城以及微博營銷。