從今日起，首批家電下鄉試點結束，相關政策不再延續，農民購買相關家電産品不再享受財政補貼。受此影響的除了試點省市的農民，還有中標的家電企業。

　　創維、TCL、康佳等深圳本土彩電巨頭相關負責人表示，企業借助幾年的家電下鄉政策，已經在當地建立起成熟的銷售網絡，下一步將深耕三四級渠道，進一步鞏固農村市場。

　　政策試點陸續到期

　　記者了解到，家電下鄉政策首批到期的是山東、河南、四川、青島等三省一市，這些地方從2007年12月起最早試點實施家電下鄉政策。按照計劃，除此次先行到期的三省一市外，明年11月底還將有14個省市區政策到期，其餘地區也將在2013年1月底全部到期。

　　據了解，在政策試點到期的地區，銷售網點將撤下“家電下鄉指定店”標識、店內家電下鄉專區和專櫃，以及有關宣傳材料，不得再利用家電下鄉名義進行任何形式的宣傳促銷。明年1月6日零時起，中標區域僅限于這三省一市的家電下鄉生産企業、銷售企業以及家電下鄉備案銷售網點在家電下鄉信息管理系統中的功能權限將全部停止；明年3月1日零時起，三省一市財政部門在信息系統中的審核兌付功能也將關閉。

　　企業調整市場策略

　　三省一市家電下鄉的如期退市，以及全國各地年底即將停止的家電以舊換新，加上此前全國已經統一結束的節能補貼，我國曾經大面積推行的三大家電消費補貼政策已全面進入尾聲。

　　與4年前的一片叫好聲相比，利好政策的退潮，難免讓業界擔心。中國電子商會有關負責人説，家電下鄉政策的陸續到期，將對家電企業尤其是生産結構帶來影響，企業面臨重新定位農村市場的開發。

　　創維集團副總裁楊東文表示，在家電下鄉政策已經到期的省市，其未銷售完的家電下鄉産品今後仍作為普通商品繼續銷售。同時應該看到，家電下鄉已經讓中標企業在當地建立了穩定的銷售渠道，品牌知名度在三四級市場得到提升。

　　TCL有關人士認為，儘管補貼政策結束了，但品牌已經在農村紮根。今年下半年以來，TCL集團不斷加強國內四五級市場的渠道建設，特別是品牌專賣店的建設，下半年將在6個省區新增800家品牌專賣店。

　　新一輪招標已啟動

　　就在首批試點省市政策到期之際，全國28個省市新一輪家電下鄉招標在幾天前已正式啟動。

　　近日，財政部、商務部、工信部聯合公佈了2011年最新一期全國家電下鄉産品項目招標公告，涵蓋12類家電産品。明年仍繼續實施家電下鄉政策的地區包括北京、天津、河北、山東、內蒙古、遼寧、吉林、黑龍江、上海、江蘇、浙江、安徽、福建、江西、湖北、湖南、廣東、廣西、海南、重慶、貴州、雲南、西藏、陜西、甘肅、寧夏、新疆、青海。

　　實施地區農民購買中標的家電下鄉産品，由國家財政以直補方式按産品銷售價格的13%給予補貼，最高補貼額為：洗衣機260元、彩電450元、電冰箱325元、冷櫃325元、手機130元、電磁爐78元、微波爐130元、空調325元、計算機455元、太陽能熱水器520元、儲水式電熱水器195元、燃氣熱水器325元。