中新網北京11月30日 (記者 石岩)“隨著國內互聯網廣告持續升溫，企業在面對如搜索引擎、門戶網站、社交媒體、移動終端等多式多樣的網絡廣告投放平臺及其越趨複雜的廣告投放模式時，更需要一個一站式的聚合平臺去管理，去持續優化營銷效果。”30日，網絡效果營銷公司愛點擊産品總監蘇家鳴對記者説。

　　相關調查顯示，中國國內網絡廣告市場規模佔比不斷攀升，已佔整個廣告市場的13%。面對如此巨大的蛋糕，往日粗放的廣告投放模式顯然已不適應形勢的發展，一種更加個性化、精準高效的廣告投放模式呼之欲出。

　　舉例來説，一個典型的互聯網廣告轉化通常是用戶多步操作的結果，涉及多類在線媒介。一個買車的用戶可能先在社交網站上看到朋友提及一輛新款汽車，接著在門戶網站看到該汽車廣告，下一步也許會到搜索引擎搜尋更詳細的參數等信息，並最終轉化成購買決定。在這個購買決策中，傳統的廣告追蹤思路往往只記錄轉化前的最後一次點擊和最後一類媒介，因而令廣告主把預算集中投放在該媒介上，而忽略了其他媒介在轉化中的作用。

　　有鋻於此，一種名為XMO5.0的一站式廣告需求方平臺30日在京發佈。該平臺透過歸因模型，會根據不同媒介的廣告類型、廣告大小、距離轉化的時間間隔、點擊路徑等近200項參數，併為各個參數加權打分，由此將各類廣告媒介的具體價值傳遞給廣告主，更能夠實時為廣告主調整預算分配。

　　據介紹，這一跨媒介廣告優化平臺是由愛點擊集聚數百名系統工程師、數據分析師和科研人員研發的。平臺整合了數據追蹤、廣告管理、實時優化和報告分析功能，有望為廣告主提供至高效的廣告投放解決方案，獲得最大化的廣告投資回報率。

　　“作為網絡廣告深入發展的産物，廣告需求方平臺(DSP)目前在美國、歐洲、日本等發達市場方興未艾。”愛點擊中國區總經理吳友平先生表示：“此次在中國市場推出具一站式特點的廣告需求方平臺XMO5.0，其目的在於為中國網絡廣告行業的變革和創新提供支持，為廣告主帶來同步全球領先水平的解決方案和服務。”(完)