近日，京東商城校園之星活動進行的如火如荼，除了選手們的表現讓我們驚嘆以外，對於京東商城此次選秀的含義也讓互聯網人士不禁讚嘆，高額的助學金作為獎勵，目的顯而易見，不能排除京東商城逐名的心態，但從中可以看出互聯網企業的營銷在逐步走向成熟，從開始的價格戰到現在，我們暫且稱之為公益營銷，不難看出互聯網企業社會觀的變化。

　　公益營銷由來已久，在國內市場中也有所發展，國內互聯網産業在近幾年更是大興其道，但弊病是其中更多的是“為了公益而公益”，少有能夠創造實際福利的社會公益行為，這也是互聯網一直以來浮躁表現的縮影，在創造巨大利益的基礎上，逐漸迷失了自我的社會責任感。

　　互聯網産業和傳統商業從某種性質上來看大同小異，商業模式也許不是最重要的，最重要的是圈人，因為能圈人就能圈錢，這就是大道。因此，我們可以看到，現如今作為互聯網“明星”産業的電子商務企業，在利用風投資金大肆跑馬圈地的同時，已經開始注重長遠的戰略化發展。

　　京東商城的校園之星活動展現了電商企業的高深眼光，京東商城CEO劉強東屢次在媒體面前強調目前暫不考慮盈利，這種行為在各大媒體、分析人士看來無疑一個泡沫的誕生，但京東商城此次動作讓我們看到了一個大型互聯網企業深思熟慮的理性一面，作為全國最大的B2C零售商，此次舉辦的校園之星選秀活動，在開發90後市場的同時也推動了校園文化的進步，助學金獎勵也讓其區別於民間選秀活動，更富社會責任感的企業形象，加大了品牌對潛在消費人群的感性投資，對浮躁的電商環境來説，無疑是一次具有長遠戰略發展意義的企業行為。

　　對於一個企業來講，不考慮盈利是一個很難的抉擇，辦企業的最終目的依舊還在於盈利至上，而盈利最有效的方式是通過營銷進行“圈人”活動，這已經是在互聯網中家喻戶曉的理念了，但是看互聯網企業在高速發展過程中的營銷行為，多數是以惡性競爭的價格戰和低俗的營銷炒作作為手段，只有極少數人不願去觸及道德的底線，這樣的營銷不僅是給整個産業，甚至對於社會來説都將造成不利影響。

　　英特爾全球副總裁簡睿傑認為：“企業開展的公益活動與促銷活動一般都會給社會帶來利益。企業將自己一部分利益回饋社會開展各種公益活動，不僅滿足了社會公益活動中對資金的需求，同時企業又將良好的企業道德、倫理思想與觀念帶給社會，提高了社會道德水準”

　　縱觀互聯網公益活動，利益色彩居多，前段時間某電商捐助貧困災區在媒體看來，僅是一次市場營銷行為，真正能為社會、為民眾帶來實際利益的少之又少。而京東商城的校園之星，區別於民間選秀，為90後提供一個能夠飛翔的平臺是其核心目的。如果硬要給校園之星套上一頂“利益”的帽子，也許京東商城只是想拉近大學生人群對京東商城的親密度而已。