雖然在上遊面板價格持續走低，為彩電企業的市場運作留出了一定的價格操作空間，企業出於業績壓力，在第三季度開始不計成本的促銷等因素綜合作用之下，在經歷了上半年的量額齊跌之後，彩電市場在第三季度出現了回暖的跡象。但這暫時的回暖仍無法改變中國彩電行業的增長速度正在逐漸放緩的事實，一二級市場甚至首度出現了負增長。　

　　一二級市場出現負增長

　　上周在北京舉行的“2011-2012中國彩電消費趨勢論壇”上發佈的《2011-2012中國彩電消費市場發展白皮書》顯示，受到整體大環境以及宏觀經濟調控的影響，出口受阻、內銷增長收窄，中國彩電行業的增長速度正逐漸放緩。中國電子商會副秘書長陸刃波表示，房地産市場下滑及物價上漲因素對家電消費産生了一定影響。

　　尤其是一二級市場受到影響更為明顯。數據顯示，2011年1-9月中國彩電産量8484.9萬台，同比2010年增長5.5%。一二級市場銷量佔整體比重為55%，2011年需求增速僅為4.5%，其中一直被彩電企業認為是主戰場的北京、上海、廣州、深圳等一線城市彩電銷量開始走下坡路，今年首度出現負增長。

　　國美集團副總裁李俊濤表示，“嚴峻的市場形勢將凸顯專業家電連鎖的渠道優勢”。據中國電子商會調研數據顯示，2011年連鎖渠道彩電銷量增長速度繼續保持高於行業增速的態勢，中國城市彩電銷量中，國美、蘇寧等專業家電連鎖渠道佔58%份額，百貨和超市累加比重為20%，其他家電專賣渠道佔22%。

　　近日，國美的一張迄今為止中國彩電行業最大的訂單，也確實令低迷的行業提振了些許士氣。國美向夏普、索尼、三星、三洋、長虹、海爾、LG、松下、清華同方等14家中外彩電企業拋出了536億元大訂單，預計佔2012年中國彩電消費規模的三分之一以上，並且此番國美大單採購的彩電特價機和專供機型超過30%，整體讓利幅度達到30%。

　　企業逐鹿三四級市場

　　《白皮書》也顯示與一二級市場的低迷景象不同的是，佔整體比重為45%的三四級市場則表現出更多的活力，同比增長達17.5%，增長速度明顯高於一二級市場。這一趨勢在以高端産品為主的三星得到驗證，據三星電子彩電營銷事業部總經理李明旭表示，三星主要銷售的一、二級市場增長率幾乎停滯，在三、四級市場則有較快增長。陸刃波表示，三、四級市場將成為2012年彩電增長的重要驅動力。

　　國美現在面臨的問題是，它的大多數門店仍然集中在一二級市場。不僅是國美，它的老對手蘇寧亦是如此。蘇寧、國美今年早些時候相繼都宣佈過要進一步拓展網絡，向三四級市場滲透，如今它們的重要任務仍是完善三四級市場的門店網絡佈局。同時連鎖渠道商也希望廠家能錯開一二級與三四級市場的産品型號，以有助於其在三四級市場佈局。

　　但國産彩電品牌並沒有把所有的雞蛋都放在連鎖渠道商這一個籃子裏。事實上，相比較這些連鎖渠道商在三四級市場的“跼踀”，國産品牌早已採用多元化策略，將渠道拓展到連鎖渠道商無法觸及的三四級市場，TCL董事長李東生此前就表示正在三四級市場佈局産品專賣店。目前，包括創維、TCL、康佳等國內品牌在三四級市場流通渠道和售後服務網點建設方面已經有所突破，三四級市場的逐鹿之戰即將展開。(記者 錢瑋玨)