文化産業是以市場為導向，盈利為目的，提供具有一定文化含蘊，又能進行市場運作的文化産品、文化服務等內容，美國的文化政策模式稟承自由主義傳統，以強調文化産品生産、銷售的高度市場化和最小化政府干預為主旨，通過觀察與了解國際主要文化産業發達國家的發展模式，將有利於我們熟知國際文化市場的發展格局，做到知己知彼。

　　在文化産業發展過程中需要遵循市場規律，中投顧問文化行業研究員蔡靈提出自己的看法，她認為這主要由於文化産業本身性質決定的，實際上，文化産業屬於獨立於衣、食、住、行等日常必需品之外的門類，對人們的日常生活起到的是豐富和補充的作用，因而市場需求所起的作用尤為重要，這就要求文化産業的發展需要充分了解市場需求，並根據需求進行文化産品的創作和提供，再遵循市場發展的規律進行運作發展。

　　以美國迪斯尼的運作情況為例，首先通過電影類産品將票房收入作為其第一桶金，隨後開始大規模的發行錄像帶、DVD等音像産品，不僅掙得第二輪收入，而且為迪斯尼造勢，擴大其影響力，達到了品牌宣傳的效果。其次，開始推廣迪士尼主題公園，這部分收入佔其全部收入的20%。再次，通過特許經營和品牌專賣等方式帶動周邊産品的發展，同時獲得特性經營的收入。最後，向電視媒體推廣獲得最後一桶金，可以説，在迪士尼全部收入中有50%來自品牌銷售。

　　從其發展路徑可以看出，使文化産品深入人心是關鍵，也就是需要引起市場共鳴並獲得認可，而這需要通過電影、音像製品、電視媒體等多種渠道進行推廣宣傳，最終才能通過其品牌效應獲得産品價值溢價。中投顧問研究總監張硯霖補充道，文化産品如何才能夠獲得市場認可呢？創新是不可或缺的因素，而這種創新需要有效利用人們對美好事物的追求，並將文化産品作為一種精神寄託的心理。

　　中投顧問發佈的《2011-2015年中國文化産業投資分析及前景預測報告》指出，全世界56%的廣播和有線電視收入、85%的收費電視收入、55%的電影票房收入都來自美國。美國文化的發展路徑值得我們借鑒。(中投顧問)