近日，易觀智庫EnfoDesk發佈的《2011年第三季度中國網上零售市場季度監測》數據顯示，在剛過去的一個季度裏，中國3C類産品網上銷售額為368.4億元，環比下降1.0%，這在近幾年內還是首次出現。

　　這對於正在高速公路上全速行駛的家電B2C企業來説，這顯然是一個令人沮喪的消息。帕勒諮詢資深董事、家電專家羅清啟(微博)在接受《每日經濟新聞》記者採訪時表示，僅僅依靠拓品類、融資等方式無法從根本上解決當前3C網購産業的困境，未來家電網商或將掀起倒閉潮。

　　銷售額環比首現下滑

　　根據上述監測數據，2011年第三季度我國網上零售市場交易規模達到2117.7億元。其中，3C類商品銷售額同比增長61.6%，增長勢頭依然迅猛，不過環比已經顯示出乏力的徵兆，首次下降1.0%。

　　易觀國際(微博)提供的數據顯示，從2009年第二季度到2011年第二季度，3C類商品銷售額環比增長率始終維持在12%以上，最高達到34.6%。但是到了今年第三季度，形勢卻急轉直下，交易規模比第二季度的372.3億元減少3.9億元，環比出現下降。

　　庫巴購物網CEO王治全在接受《每日經濟新聞》記者採訪時表示，2007年、2008年國內數碼3C市場經歷井噴之後就略顯疲態，今年第三季度交易額環比下滑也是延續了這一態勢。

　　王治全認為，出現這種現象的主要原因是，這兩年除了蘋果公司以外，掌握核心技術(如英特爾(微博))的廠商以及終端的産品製造商都沒有推出革命性的産品，這使得3C類市場更多地依靠增量維持，存量消費者更新換代的需求不夠迫切。

　　在羅清啟看來，近來家電網商進入公共平臺或擴展品類，都是這些企業面臨潛在困境的一個表現。因為相比此前的瀏覽量和購物量的增長，目前已經顯得有些疲弱，這就需要借助其他平臺、擴展品類來聚集人氣。

　　蘇寧易購(微博)總經理李斌告訴 《每日經濟新聞》記者，大家電的特性決定了網購家電的門檻較高，配送體系和售後服務體系等，都需要較長時間的經驗積累才能完成。所以，隨著市場競爭的加劇和優勢電商實力的加強，中國電子商務市場將只存在2~3家大型的具有家電網購業務的企業，其餘電商將在垂直品類和某一區域進行市場份額的爭奪。

　　王治全同意家電網商或將掀起倒閉潮這個論斷，他説電商行業始終是要走上健康發展的道路，行業資源的優化組合勢在必行。

　　電商燒錢跑馬圈地

　　家電B2C行業的火爆是錢 “燒”出來的。從“五一”到“十一”，從“店慶”到“光棍節”，似乎只要是能想到的促銷由頭，電商企業都毫不吝嗇大打價格戰，而企業的宣傳語也從原來的“低價”悄然變身為“底價”，甚至直接宣稱“零利潤”。

　　利用低價格“跑馬圈地”的背後則是一輪又一輪的融資熱。今年4月，京東(微博)商城完成了第三輪高達15億美元的融資，成為中國互聯網市場迄今為止最大的單筆金額融資。而蘇寧易購和國美(微博)庫巴則依靠集團的實力不斷“攻城掠地”。