隨著化粧品行業的不斷發展，很多國內外知名的化粧品品牌開始發展男士護膚品。目前，歐美男士護膚品佔據了將近30%的市場份額，而且還在不斷增長，在這種局勢下，國內的男士護膚品市場存在著廣闊的發展空間。

　　尚普諮詢化工行業分析師指出，目前我國男士護膚品市場還處於初級階段，一方面很多國外知名品牌還沒有完全進入我國市場；另一方面國內專業男士護膚品品牌數量很少，至今還沒有出現具有領導作用的品牌，並不能完全滿足消費者的需求。在市場細分和品牌差異化的大趨勢下，男士護膚品市場需要更專業、種類更齊全的護膚品品牌。男士護膚品市場的誘惑力很大，在未來幾年內，會出現具有領導力的龍頭企業，男士護膚品企業對品牌的定位將會更加精準、獨特。

　　我國男士護膚品市場發展前景廣闊，呈現出以下五大發展趨勢：一、産品細分化趨勢：為了滿足消費者的不同需求，男士護膚品種類必定向創新和細分的方向發展；二、營銷手段不斷創新：確立品牌定位，選擇合適的營銷手段；三、品牌定位的確立：精準、獨特的品牌定位，會在市場佔有一席之地；四、終端管理變革：終端管理更好的配合營銷，增加市場份額；五、消費者意識的提高：隨著男士護膚品市場的日益發展成熟，消費意識會快速提升。

　　據尚普諮詢發佈的《2009-2011年中國護膚品市場發展與分析預測報告》顯示，我國男士消費者在皮膚護理方面意識逐步提高，帶動了男士護膚品在我國的快速發展。近年來，國外知名品牌不斷進入我國男士護膚品市場，對男士護膚理念的宣傳進一步加快了男士護膚品市場的發展。(尚普諮詢)