遠超百貨大佬最高紀錄 網購井噴擠壓實體店銷售

　　記者昨日從淘寶商城獲悉，淘寶商城和淘寶集市“雙11網購狂歡節”的支付寶交易額突破52億元，其中淘寶商城在北京地區的成交金額達1.73億元。在年底促銷旺季大戰打響前夕，網商的大規模促銷提前透支了消費，可能會影響傳統商業企業的銷售業績。

　　數據顯示，曾創造店慶“60小時不打烊”促銷節的新世界百貨，其最近一次公佈的60小時店慶銷售額為2006年的近2億元，平均單天銷售額為8000萬元左右。而北京百貨商場中單店單日銷售額保持者——翠微百貨目前單日最高銷售額為1.27億元，低於淘寶商城11日在北京地區的銷售額4600萬元。

　　值得注意的是，淘寶商城的“雙11網購狂歡節”在舉行的第二年就達到3.5倍增速。而無論是新世界百貨還是翠微百貨，其店慶交易額增速均在1倍以內。

　　而商機也吸引了更多網商加入到今年“光棍節”的促銷中。京東商城統計數據顯示，光棍節促銷期間，該商城日訂單量超過了40萬單，同比增長超過290%。國美網上商城企劃部部長于良釧透露，11月11日當天，日均全品類銷售額比上月同期超5倍增長。新七天電器網品牌總監田原表示，此次“雙11節”促銷，新七天電器網淘寶商城旗艦店在11日0時30分的時候即衝過100萬元大關。值得一提的是，今年網上商城的配送時間明顯提速，去年的大爆倉問題有所好轉。

　　這些網商的“雙11”促銷節，正處在北京各大商場的店慶、年末促銷季之前。據了解，11月17日-20日就是翠微百貨的店慶日。接踵而至的還有12月25日的消費促銷季，以及中國傳統春節的消費促銷季，但網上商城的全體促銷已經提前讓部分消費者完成了今冬的購買計劃。

　　事實上，除了購物便利度、價格因素外，交通問題以及停車費上漲等因素，也讓傳統零售渠道面臨消費群被分食的現象。商務部和北京市政府已出臺相關法規，以便在商家促銷時保障消費者的權益和安全，包括在一定階段限制人流等。但網上商城卻因為其交易不受場地限制，可以在技術條件、配送條件、備貨充分的情況下進行大範圍內促銷，使其交易額能在短時間內高速增長。

　　北京統計信息網數據顯示，今年本市前9個月社會消費品零售總額為5007.7億元。該數據比去年本市社會消費品零售額的6229億元低1221.3億元，而北京市商業企業要完成每年10%左右增速的目標，就需在年底前再完成1844.2億元的交易額，這一數字高出前三季度社會消費品零售額平均數。（記者 何衡柯 崇曉萌）