2011年11月11日，這個被稱為“世紀光棍節”的節日如期到來，在廣大單身男女“喜迎”節日之時，經濟導報記者發現，頗具傷感意味的“光棍節” 卻成為商家最新的促銷理由，“單身經濟”正成為眼下最熱的商業詞彙。

　　熱炒“脫光”概念

　　“"光棍節"並不是特別有意義的日子，更多的是商家聯合網絡進行的炒作。”濟南市民王先生告訴導報記者，不僅是單身的人要過，情侶也過“光棍節”，“光棍節”已經成為年輕人的狂歡日。

　　吧臺式涮鍋連鎖企業“呷哺呷哺”聯合24券網推出了光棍節特惠活動：超值“脫光”餐，原價28元的套餐現價僅為11.11元。導報記者發現，除“呷哺呷哺”，不少商鋪和餐廳也推出超值套餐，吸引年輕男女在這一天消費，價格也都是多個“1”的組合。

　　此外，一些團購網站也做起了“紅娘”，推出了相親會、網上速配的團購活動。在團購搜索的顯要位置，嘀嗒團的“牽手你的TA，一起"脫光"吧”的活動格外引人關注。儘管還沒到“光棍節”，就已經有3萬餘人參與該活動。

　　除了聯合團購網站，一些商家也推出了自己的“光棍節”活動。濟南東嶽順馳斯柯達啟動了一項名為“訂金翻翻翻”的活動。據悉，“光棍節”前夕凡是繳納訂金的客戶都可以參加2011年11月11日11時11分的訂金翻倍抽獎活動。

　　電商忙促銷

　　作為往年“光棍節”的擁躉，今年的電子商務企業更是“殺紅了眼”。6日，淘寶商城首頁打出紅字廣告“相約光棍節，時尚大促，黃金抄底”、“50紅包免費領取，雙11狂歡節”、“秋冬熱賣，名鞋運動狂歡節，雙11秒殺先人一步”等。淘寶商城製作的“網購狂歡節，相約光棍節”頁面顯示，11日，包括護膚彩粧、黃金珠寶、飾品、手錶、眼鏡等，均有五折的優惠促銷。

　　在國內B2C 電子商務領域佔據第二大市場份額的京東商城不惜血本大打低價戰略。從7日起，京東甚至推出一折起搶購區、11元限價搶購區、11時限時搶購區、買1贈1區、買就送等5種促銷方式。此外，噹噹網和拍拍網也推出了相應的促銷活動。

　　為何電子商務如此看重“光棍節”？一淘寶商家表示，“光棍節”的主要參與群體是年輕人，這也是電子商務的目標人群。加之“光棍節”正好填補了“十一”黃金周與聖誕節、新年之間的空白，商家們抓住時機促銷也在情理之中。

　　據悉，去年11月11日，淘寶商城“雙11”大促銷創下了9.36億元的單日交易額紀錄。

　　物流嚴陣以待

　　“現在很多消費者已經認同"光棍節"促銷這一活動，但電商企業必須要對市場有一個準確的預計。”艾瑞諮詢分析師蘇會燕認為，電商企業必須要有一個全面的預期，加大人力、物力投入，提前做好準備以應對這種大型促銷活動。

　　導報記者了解到，申通、圓通、中通、匯通等幾家快遞公司紛紛與電子商務公司達成協定，從9月份開始調配資源，確保“雙11”貨物能及時送到消費者手裏。據不完全統計，這些快遞企業總共調集約4萬名快遞員、超過700輛快遞車，專門負責“雙11”大促銷的貨物運輸。

　　“每次促銷活動，都是對企業倉儲、物流和服務的巨大考驗 。”蘇會燕表示，每一個環節都將面臨客流激增的壓力，“爆倉”隨時可能發生。商家要想讓消費者有良好的體驗，提前準備非常重要。