今年5月，山鋼集團成功重組萊鋼、濟南鋼鐵，萊鋼、濟鋼等鋼鐵集團股權變動，資産變更。集團兼併重組的同時，品牌建設也未見遺漏，萊蕪鋼鐵集團有限公司註冊了一批通用網址來保護網絡品牌資産，建立起完備的網絡品牌保護體系。而且這股網絡品牌保護潮也蔓延到了如本鋼、寶鋼等其他大型鋼鐵企業。

　　“十二五”期間，鋼鐵行業優勢企業強強聯合、跨地區兼併重組成為一大發展趨勢，山東鋼鐵集團也不例外。今年5月，濟鋼、萊鋼重組方案終獲眾股東認可通過，標誌著山東鋼鐵集團實質性整合走出了關鍵一步。

　　在強強聯合，兼併重組之外，萊蕪鋼鐵集團有限公司對自身的網絡品牌建設也不放鬆。8月始，萊蕪鋼鐵集團有限公司啟用了萊鋼新疆、山鋼新疆等一系列通用網址，集中保護網絡品牌資源。不僅如此，寶山鋼鐵、太原鋼鐵、武漢鋼鐵等諸多大型鋼鐵工業企業也加入了這股網絡品牌保護潮。比如：本鋼集團有限公司就一口氣註冊了“本鋼”“本溪鋼鐵”“本鋼集團”等通用網址。

　　大型鋼鐵企業紛紛註冊通用網址充分顯示了網絡品牌的重要性，作為國家的地址資源，通用網址符合國家相關行業標準，具備稀缺、唯一性、獨佔性等地址資源屬性，是企業無形品牌資産不可分割的一部分，因此也被稱為企業的“網絡標識”；並且遵循先注先得的國際慣例，一經註冊很難追回，如果被其他人搶注，將對其品牌造成不同程度的困擾；也正因此，相關的通用網址關鍵詞均被納入到萊鋼、寶鋼、本鋼等鋼鐵企業的網絡品牌保護體系中。

　　目前，對於企業的品牌保護，一種最流行的做法就是以“商標＋域名+網址資源”為手段的全網品牌保護。比如：對於擁有類似“萊鋼”這樣知名品牌的萊蕪鋼鐵集團有限公司而言，圍繞企業網上品牌保護，企業應當多批量註冊通用網址，密不透風地構建起企業網上品牌保護圈。而且，企業在註冊時，需要圈定所有與自己企業品牌、産品品牌、服務等相關的通用網址，構建起完備的保護圈，全面呵護網上品牌。（伊寧）