“0元賣書! ”“1元錢 《喬布斯傳》”……沉寂已久的圖書零售市場許久沒有如此熱鬧。電子商務網站低價傾銷圖書，除了逼得實體書店“走投無路”，還虎視眈眈瞄向電子書。赤裸裸的利潤數字取代了溫情脈脈的傳統銷售模式，人們的閱讀習慣註定將在動蕩中發生改變。

　　讀者刷癱網站服務器

　　本月初，蘇寧易購讀書頻道推出“0元售書72小時”，再次上演年初電商網站虧本賺吆喝的賣書大戲。雖然有讀者抱怨，0元只是噱頭，和百貨公司年終促銷一樣存在“陷阱”，所謂0元實際是買多少錢的書返多少錢的購物券，無論書或券都存在使用限制，但依然難抵讀者們高漲的購書熱情。緊隨蘇寧，年初圖書大戰的老對手噹噹網、京東商城再次舉起低價賣書的招牌。京東開出的條件之優惠，導致讀者刷癱了網站服務器，網站不得不發出“限購令”。

　　低價賣書用意何在？ IT界人士早有定論：電商靠燒錢生存，贏者通吃，所以必須先賺到點擊率，圖書對於網站而言只是促銷品，有了買書的人流，其他真正賺錢的電器、日用品銷售量隨之水漲船高。甚至有人説，幾家網站的低價競爭，看似互相拆臺其實意在炒作，吸引更多人光顧。

　　電子書實體書通吃

　　過去，噹噹和亞馬遜中國把持網絡圖書銷售多年，以書為主營業務，不可能損人不利己地虧本傾銷。但隨著京東、蘇寧加入戰團，形勢大變。京東有超過10億美元的融資為家底，足以支持它放棄一小部分利潤，長期低價賣書。蘇寧背靠1500家門店，數量匹敵傳統書店，未來讀者甚至可以到蘇寧門店取書。

　　越來越多的網站把眼球放到書上，意味著如火如荼的圖書戰才剛剛開鑼。中國移動手機閱讀悄然賣起實體書，其業務命名為“壹書店”。讀者通過壹書店以51元購買原價68元的實體書《喬布斯傳》，還能獲得50元話費返還，等於實際只花1元買書。力度之大，令對手們望塵莫及。值得注意的是，低價只是一個開端，實體書、電子書兩手通吃，正成為越來越多網站的選擇。做電子書的移動手機閱讀開賣實體書。在噹噹網、京東商城等賣實體書的網站，“在線閱讀”電子書地位日顯。近日，亞馬遜卓越更名為“亞馬遜中國”，也被視作全球最大的電子書出品商亞馬遜吹響了加速進軍中國的號角。

　　書市奇跡從何而來

　　“不是你掏錢，我就得賣書給你。動輒就是排他性的獨家，紙書已經攪了年頭，數字出版就別攪和了。 ”這是日前一位出版社電子書運營人員對某網站發出的抱怨。比起明刀明槍的實體書價格戰，電子書版權競爭正暗潮洶湧，儘管盈利空間眼下還不大，但沒有哪個網站願意放棄這塊新興之地。以中國移動為代表的手機運營商佔據渠道優勢，噹噹、亞馬遜中國、京東等擁有實體書購買者積累的人氣，休整後再出發的百度文庫、背靠盛大文學的雲中書城、淘寶旗下的淘花網等各有所長，誰能笑到最後，現在斷言為時尚早。

　　在實體書價格大戰中，有人説，希望書業能夠抵住這一輪的狂轟濫炸，因為圖書零售業極不景氣，市場蕭條。事實上，《喬布斯傳》上市半個月仍然暢銷，據稱總銷量能達到500萬冊。內容優勢能讓越來越精於比價的讀者慷慨解囊，先睹為快，這或許可以給所有為書而忙的網站一些啟示。