擬增加銷售終端1200家

　　本報訊 （記者索冬冬）近期多家服裝企業紛紛加速擴張線下渠道，昨日七匹狼（002029）公佈定向增發預案並復牌，公司擬投資約為20.66億元用於建設“營銷網絡優化項目”，擬增銷售終端1200家。

　　公告顯示，公司擬以34.27元/股非公開發行不超過5300萬股，募集資金不超過18億元。項目超過募資金額部分將由公司自籌解決，項目建設期30個月。公司預計，項目建成後一年內可進入正常運營期，預計每年可實現銷售收入約14億元，預計實現凈利潤2.79億元。本次發行後七匹狼集團持有本公司的股權比例下降為34.29%，仍為本公司控股股東。

　　然而，昨日公司股價一度領跌服裝板塊，收盤下跌2.09%。

　　中高端休閒男裝競爭激烈

　　目前服裝行業競爭激烈，七匹狼方面表示，國際品牌擁有較高的知名度及豐富的品牌和終端運營經驗，服裝零售企業尤其是中高端休閒男裝行業的競爭格局進入了白熱化的階段。

　　值得注意的是，本次募投項目主要著眼于新興商圈和薄弱區域市場的店舖資源。公司方面表示，取得成熟商圈的終端店舖難度和成本都較高，但如果商家入駐率達不到預期，則可能無法達到預期效益。

　　本次募集資金項目實施後，公司的銷售終端增加1200 家達到4776家，其中直營終端將從439家增加至799家，所佔比例增加至16.73%。但隨著加盟商、代理商等銷售終端數量迅速擴大，也將帶來一定的管理風險。公司方面表示，直營比例的擴大是公司營銷網絡建設的重要方向，有利於“批發”轉“零售”的戰略轉型，有助於增強公司對終端的控制力。

　　企業對傳統渠道仍重視

　　近年來多數服裝企業紛紛“觸網”嘗試電子商務渠道，但企業對傳統的線下渠道仍不敢掉以輕心，不斷斥鉅資加緊投入。七匹狼昨日也表示，目前服裝企業資金重點投向於線下和網絡終端建設，面對規模快速增長和需求檔次顯著提升的市場，增加旗艦店數量已迫在眉睫。