【導語】

　　李寧、安踏、匹克等多家國內運動品牌紛紛公佈三季報，業績增速集體放緩。如果説最開始感覺到冷的是轉型不利的李寧，那麼現在安踏、特步、匹克、中國動向等眾多品牌也都感覺到了寒冬的到來。但與此同時，德國運動品牌巨頭阿迪達斯在大中華區的銷售額卻達到9億歐元，同比增長28%，增幅位列阿迪達斯六大市場首位。同一個市場，為何會冰火兩重天？

　　中廣網北京11月5日消息(記者張奧)國內運動品行業的冬天比想像中來得更早。從去年轉型期就開始陣痛的李寧，顯然沒有找到止損點，業績下滑不説，還有高管離職。其他幾家運動品牌企業的日子也不好過，由於業內已經普遍不看好內地體育股，安踏、匹克、中國動向等企業成為減持目標，股價集體下跌。

　　儘管安踏被國際知名品牌戰略公司Interbrand評為中國排名最高的本土運動品牌，首次超過李寧，但他們也很難露出笑臉。安踏已經改變開店計劃，將2011年底的安踏門店數量目標由原來的8200家下調到7800-8000家。安踏集團副總裁張濤承認，開店速度放緩有策略的原因，更是因為租金上漲的壓力。

　　張濤：由於PPI和cpi的持續上漲，店舖租金已經成為了一個驚人的數字。我們在西安的東大街，曾有三個店舖，其中東大街店舖租金的增幅不是1倍的概念的增長，而是直接在原來租金後面加了個零。

　　對於企業遇冷，張濤擠出笑容對記者表示，前幾年內地運動品牌增速過快，現在是回歸平穩，這不是安踏一家的問題，而是週期性的問題。

　　張濤：全世界做企業，沒有説企業率都是向上、直線增長，這是不可能的。但是行業的前景和增速是沒問題。每個企業都有個週期，這個週期從企業的角度來講是調整的過程。

　　正如張濤所説，行業前景確實沒問題。在國內運動品牌們經歷初冬的時候，曾經被李寧、安踏打壓得無可奈何的阿迪達斯卻殺了個回馬槍。阿迪達斯三季報顯示，前三季度他們在大中華區銷售額同比增長28%，增幅位列阿迪達斯六大市場首位。除了增加開店數量，阿迪達斯並沒有在中國市場有太多動作。為何同一個市場，會出現截然不同的兩種境遇？國輝體育公關總監侯立東認為，因為今年受影響的主要是二三線市場，一線市場仍是保持較高增速，因此阿迪幾乎沒有受到影響。

　　侯立東：2008年奧運會帶動了體育産業的增幅，2009和2010年很多老百姓都是有盲目消費。一線市場體育消費已經形成一個固態，已經形成習慣。主要影響的是二三線城市，前兩年體育用品都賣的差不多，大家都已經滿足和飽和。所以2011年會呈現出一個下滑。

　　2008年北京奧運會帶來的高漲的體育熱情已經歸於平靜，那個屬於國內運動品牌的春天也已經遠去，依靠低價、渠道規模取得增長的好時光似乎終結。2012年倫敦奧運會能帶來一波新行情嗎？但願如此吧。