在一年多以前就有傳言説蘋果正在研發智慧電視，這一説法得到了喬布斯的傳記作者Isaacson的證實。書中透露，喬布斯曾説他所研發的TV是他心目中的"Next big thing"，將與iPhone和iPad一樣精緻，界面美觀，並且能將所有設備與iCloud無縫同步。據Ticonderoga Securities分析師布萊恩。懷特估計，即將問世的Apple TV將會為蘋果這位電子巨頭帶來1000億美金收入的機會。

　　Ticonderoga Securities曾在六月份揭露AppleTV已進入了前期生産階段，相信這款産品能將蘋果與其用戶聯絡更為緊密。Apple TV代表了蘋果另一個重要創收項目的開始，代表了蘋果産品正式走入用戶臥室，為客戶提供一個家庭數字中心的開始。

　　他還説Apple TV將與蘋果的數字生態系統緊密相連，其售價將是液晶電視的2-3倍，擁有無與倫比的精美藝術設計以及超強的用戶體驗。在他看來，Siri,FaceTime,App Store,iTunes以及遊戲將會結合一些新特性以及新技術而完全適用於Apple TV，設備的高度結合以及雲服務的加入的將是Apple TV的一大特色。