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電商衝擊傳統書店:光合作用書房北京關店

發佈時間:2011年11月01日 09:46 | 進入復興論壇 | 來源:北京晚報


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  民營書店留不住“書卷氣”?

  昨晚,董小姐來到位於富力百貨的“光合作用書房”,當她想用手中的代金券結賬時卻被告知,由於目前北京總公司“已經關店”,代金券已經不能在加盟店使用。

  上週五,全國最大的民營連鎖書店“光合作用書房”被曝資金鏈斷裂,位於大望路和五道口的兩家門店被追債的供應商搬空。截至記者發稿時,北京7家直營店已經全部關閉,目前僅有3家加盟店還在繼續營業。

  民營書店近一年似乎迎來了“倒閉潮”,很有名氣的第三極、風入松等也已宣佈關張。截然相反的,“網上賣書”發展得蒸蒸日上:蘇寧易購、京東商城等企業紛紛將圖書類商品當做新的增長點。

  兩直營店關張留下“券”難題

  昨天,記者在光合作用書房現代城店看到,大門已經緊鎖,謝絕顧客進入。相鄰的店家告訴記者,幾乎在一夜之間,書店就被來要錢的供貨商搬空了。據光合作用書房總經理孫池稱,公司高層也已辭職:“今年來書店銷售下滑了40%,房租、水電等成本卻又急劇上漲。目前公司確實遇到資金缺乏,拖欠了一些供應商的款項。”

  在富力百貨B1層,光合作用書房的加盟店仍在營業。“總店發的代金券和打折卡,我們這裡都不能用了。”工作人員説,目前北京總公司的電話都已經沒人接,還有供貨商找到加盟店來要錢。“我們也是受害方,加盟費要不回來了。”

  在店裏,記者還看到了兩位手持光合作用書房代金券、一臉無奈的顧客。“這種20元面額的券一共6張,是現代城店送的。現在不能用了。”而加盟店工作人員稱,加盟店相對獨立,目前已經與總店脫離關係,也準備更換牌匾,不再使用光合作用書房的店名。

  電子商務衝擊傳統書店

  光合作用書房直營店關張的消息,在網上迅速引起了大討論。“又一家書店消失了。”網友“白爪”從上大學起便經常泡在五道口店裏,“那時候常逛的第三極、風入松如今相繼關張,在北京想找個環境清幽的書店越來越難。”

  北京理工大學出版社社科分社長李易飏告訴記者,民營書店正在經歷一次洗牌。“出版社原本給民營書店的折扣和份額,如今轉移到了大規模的電商企業手中。”

  一邊是傳統書店倒閉,一邊是電子商務企業加劇搶奪圖書市場:今天,原本以家電銷售為主的蘇寧易購正式上線圖書頻道,並掀起“0元售書72小時”的促銷活動;明天,京東商城的圖書頻道迎來“一週年慶”,上線之初掀起的“價格大戰”至今硝煙未泯。一批新模式的圖書網商也很引人注目:“網店價,免運費,1小時到貨”為特色的“快書包”等網站,更是獲得了年輕消費者的青睞。

  據出版界業內人士透露,某大型網商一年的圖書銷售額,能抵得上北京最大規模的兩家實體書店年銷售額總和。在京東商城和噹噹網上,4折售書是家常便飯。即使時下熱銷的《史蒂夫喬布斯傳》,網上商城也能打到7.5折。

  民營小書店嘗試“創意”轉型

  “出版商給電子商務企業折扣是很可觀的,只要解決了物流配送問題幾乎是無往不利。”李易飏告訴記者,相比民營書店,圖書業目前的增長點在電子商務。“付款痛快賬期也準,與出版社的合作更順暢。”

  而隨著房租、人員成本的不斷上漲,不少民營書店經營者不堪重負,開始嘗試轉型。

  “80後”呂戎的書吧位於西三環,面積只有70平方米。“原本我定位的是一個‘能喝咖啡的書店’,現在變成了一家‘能看書的咖啡廳’。”呂戎説,目前店裏只有1/4的面積用於陳列書櫃和銷售,其他3/4都是咖啡桌。從目前的銷售利潤來看,點心和飲料是絕對“大頭”,圖書幾乎可以忽略不計。

  呂戎認為,新的閱讀方式也衝擊了傳統圖書行業,因為經常有年輕人拿著電紙書和iPad到店裏來喝咖啡,“有了這麼便捷的閱讀方式,紙質書一定會受到衝擊。”

  今年3月,呂戎在網絡上找到了幾家供貨商,開始經營一些動漫玩具,例如“憤怒的小鳥”和“植物大戰僵屍”的模型以及鑰匙鏈、毛絨玩具等。呂戎還打算嘗試“格子店”,出租窗口寄賣商品;這是很多小書店正在採用的經營模式。

  “我不願意完全放棄做書店,因此選了這些‘養書’的辦法。”呂戎説,他依然期待著有一天能恢復店中的書卷氣息。

  本報記者 竇媛媛

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