資金鏈的斷裂，讓孫池“含著淚光的夢想”最終難逃傳統書店業頹敗的大勢。

　　日前，孫池對媒體證實，經其一手創立的光合作用書房（下稱“光合作用”）位於廈門和北京的直營店全部歇業。

　　光合作用曾被視為傳統民營實體書店轉型成功的經典案例，輝煌時期在全國設有30家連鎖書店。

　　“光合作用的倒閉是註定的。”昨日，國內知名出版人路金波在接受《第一財經（微博)日報》採訪時表示。

　　夢想書店集體關門

　　28日傍晚，永正圖書公共編輯部主任張曉星發佈微博稱，光合作用書店高層全部辭職，廈門辦公室搬空。其在微博中所附的圖片和文字顯示，北京光合作用五道口店和現代城店從當日下午開始被供應商包圍，被索討書店所欠款項。次日，廈門媒體也報道，光合在廈門的剩餘5間分店也全部關閉。至此，光合作用在北京和廈門的直營店全部關閉。

　　光合作用創始人孫池對媒體回應稱公司只是歇業，並非關門。不過其證實公司高層已在她的建議下辭職。這意味著儘管通過轉型晉陞為國內民營圖書連鎖老大，但其仍未逃脫行業“魔咒”。

　　公開資料顯示，光合作用書房是一家總部位於廈門的書店連鎖企業，其主要經營圖書、咖啡、音樂等。公司在2008年進入頂峰時期，其在北京共有15家分店，全國則有30家，躍升為中國民營書店第一品牌。

　　光合作用書房銷售的産品主要是暢銷類的圖書，此外，還包括許多文化類産品，如CD、文具等。孫池提出了“悅讀”這一生活方式，圖書大都是暢銷書，店內環境設計十分溫馨，意在打造“第二個書房”。

　　這種體驗式消費曾給光合作用帶來了不錯的利潤。孫池曾對媒體透露過，在扣除物流、人力、房租的成本之後，圖書銷售的凈利潤率約在3%。其他相關的文化産品，包括CD、雜誌、文化用品等“非定價産品”的毛利率至少要比書籍高出10%，銷售額佔總收入的60%左右。

　　在行業內書店關門約半數的困局下，這份成績單讓孫池曾信誓旦旦地公開表示，自己不會擔心網絡圖書銷售的衝擊。

　　被資本拋棄

　　眼下，光合作用的資金鏈卻已悄然斷裂。

　　日前，孫池無奈地表示，近三四年，書店的房租、水電等成本急劇上漲，光合作用的銷售卻連續4年下滑，今年更是下滑了40%。這導致光合作用的資金問題突出，拖欠了不少供應商的款項，而她正在香港跟投資方商談一筆融資方案。

　　“光合書店並未逃脫全球實體書店快速萎縮的命運。”路金波透露，儘管近幾年圖書價格不斷上漲，圖書零售量的增幅達5%左右，但書店的人工和房租兩大最主要成本達到50%以上，光合作用作為一家民營書店，其無法像新華書店一樣自購物業，更是遭受到這種成本壓力。

　　而針對業界質疑光合作用的擴張速度過快問題，路金波認為光合作用必須走擴張之路。“連鎖企業必須靠規模贏得市場，且只有規模足夠大，才能均攤管理成本和採購成本。”不過遺憾的是，光合作用是民營性質，無法獲得銀行貸款或其他融資渠道的青睞，其自身又缺乏足夠的資本進行擴張。

　　同時，傳統電子商務的衝擊還在快速分流實體書店的市場。路金波舉例，其所在的出版公司是全國大型的出版社之一，從2008年以來，通過電商渠道銷售的圖書年均增幅達100%，目前，電商渠道在出版社總體的市場佔比從以往的不到5%，增長到35%以上。

　　而如今，除了亞馬遜中國、噹噹等圖書網站外，京東商城、蘇寧易購等傳統電商已正式跨進圖書銷售行業。在資本市場，傳統電商還備受青睞，阿裏巴巴、京東商城先後獲得大量注資。光合作用也許註定陷入“死局”。

　　轉型之難

　　除了行業衝擊的外因外，光合作用的管理體制似乎也並不盡如人意。

　　該公司一曾在北京分店工作過的員工在網上透露，書店通過本週銷售排行榜的方式引導顧客閱讀，但在排行榜的製作方式上卻並無任何數據依據。員工根據自己的選擇，隨性挑選後交給店長，店長再根據各自的喜好隨意增減。此外，公司的管理制度也不夠完善，“圖書經常被盜，員工偷竊書款等現象很嚴重。”本報欲就此事向孫池求證，但其電話一直無人接聽。

　　而咖啡館作為書店另一主營業務，似乎對業績的貢獻也不大。一業內人士透露，光合作用的咖啡每杯售價約15元，但其口感一般，咖啡一般作為顧客買書後的贈券，能獲得的實際盈利忽略不計。且在光合作用店內，許多顧客只是買杯咖啡就坐一整天，卻並不購買圖書或其他産品，“有人氣沒有業績，書店變身年輕人聚會的場所。”

　　儘管如此，走混業經營路線仍被業內視為未來傳統實體書店轉型最有效的方式。上述業內人士表示，必須要找到與圖書或文化關聯性較強的産品混搭銷售，這種多元化才能增強顧客的黏性。

　　不過路金波告訴記者，目前，全球範圍內，實體書店轉型成功的案例不算多，其所見到的只有中國台灣誠品書店，和美國部分實體書店同時通過網絡銷售電子書。“誠品書店之所以成功，是因為台灣人的讀書閱讀率高，且其核心買書人大都是年輕人，但在中國大陸，買書的大都是老人和小孩，且國人的閱讀率已降為全球平均水平的1/10左右。只有中國人最基本的文化需求提高後，實體書店的命運才可能有所改變。”