2006年以來，中國冰箱市場爭奇鬥艷，新老品牌一競高低。“家電下鄉”政策的實施帶動三、四級市場快速啟動，為新生代品牌的崛起提供了機遇。但是，隨著“家電下鄉”政策接近尾聲，以及三、四級市場購買力階段性釋放，新生代品牌的生存狀態也在悄然發生變化。　

　　在諸多新生代冰箱品牌中，奧馬表現格外耀眼。調查機構統計，至今年9月份，奧馬冰箱已躋身國內市場前十，成為新生代品牌中唯一躋身前十的企業。

　　與大多數新生代冰箱品牌不同，奧馬國內、國際兩個市場同時發力，形成“雙市場競爭”格局;規模産能較大，擁有三大工廠，年産能達到450萬台，海內外總銷量排名行業前五。

　　據悉，為更好地適應市場擴張需要，奧馬再次啟動營銷模式變革，試點成立省級分公司，設立中轉倉，加快擴大市場覆蓋步伐。家電專家劉步塵表示，奧馬管理重心下移，有利於增強基層銷售機構自主權及市場靈活性，對提升終端競爭力有利。

　　與多數企業減員降速不同，奧馬制定了較為激進的發展目標，2012財年國內市場增長目標確定為48%，為此，國內市場銷售隊伍招兵買馬，擴招人員約40%。與此同時，銷售人員的更新淘汰及業務培訓，同步實施。

　　國際市場一直是奧馬的強項。海關統計數據顯示，2011年1—8月份，奧馬累計出口冰箱212萬台，佔同期中國冰箱出口總量的12.1%，比第二名高出1.7個百分點。繼續位居中國冰箱出口第一地位。據奧馬負責出口業務的姚友軍副總裁預測，2011年奧馬有望繼續保持“中國冰箱出口冠軍”地位，預計全年出口量將達到330萬台以上，從而四度蟬聯該桂冠。

　　據悉，奧馬冰箱出口高於行業增速，約為15—20%，“這主要得益於奧馬冰箱出口結構持續優化”，姚友軍説，目前奧馬出口的雙開門及200—400升大冰箱比重持續提升。

　　對於近期歐洲再度提高進口家電環保門檻對中國冰箱産品出口可能造成的影響，姚友軍説，提高環保門檻對奧馬這樣在歐洲享有廣泛聲譽的企業有好處，門檻的提高可以把競爭力不強的企業擋在門外，反而增加了奧馬企業的機會。他説，2008年、2009年全球金融危機最嚴重的時候，奧馬冰箱出口大幅提升就是最好的證明。

　　他對2012年中國冰箱出口持謹慎樂觀的態度，他預測明年出口增幅在15%左右，奧馬出口增速可望繼續保持在20%以上。