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“橫刀奪愛”埋禍端華潤雪花後院起火

發佈時間:2011年10月28日 16:02 | 進入復興論壇 | 來源:羊城晚報


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  在擊敗了競爭對手青島啤酒,華潤雪花在今年8月份最終全資控股西湖啤酒之後,並未迎來開足馬力進行生産的日子。

  日前,一場勞資糾紛讓有著豐富收購經驗的啤酒巨鱷措手不及。雖然圈地運動已經進入尾聲,行業逐漸形成寡頭壟斷,但如何處理後期出現的勞資關係、品牌整合、渠道合併關繫上,並非所有企業能夠消化急切鯨吞後産生的所有後果。

  根源或是步伐太快

  華潤雪花鯨吞西湖啤酒,被認為是行業內一場令人錯愕的“橫刀奪愛”過程。在去年11月份的競價並購中,幾乎所有人認為出手購下西湖啤酒的主顧為青島啤酒。但是在短短6分鐘的報價來回後,西湖啤酒意外地被華潤雪花以2.68億元競得。

  華潤雪花擊敗了青島啤酒後獲得了45%股權,而這一場並購也改變了華東啤酒行業的格局。隨後青島啤酒放棄了進一步行動,在今年8月份,華潤雪花又以2.7億元從朝日啤酒手中收購杭州西湖啤酒朝日(股份)有限公司55%股權。

  與此同時,華潤雪花還斥資3000萬元收購了西湖啤酒旗下湖州啤酒的25%股權,全資控股湖州啤酒。

  這一半路殺出行為,華潤雪花方面雖然稱已經仔細研究過詳細材料,但業內認為是一“劫財”行為。深圳蘇賽特商業數據有限公司董事長李保均認為:“問題可能出在雪花“劫財”之前事前談判不足,準備不足,步伐太快上。“所有的大集團對小公司的收購,都存在‘裁員’的問題。因為並購小企業後,大企業的質量要求更高,而小企業的員工素質不夠,自然就會裁員。” 對於是否因準備不足而導致西湖啤酒廠出現的問題,截至記者發稿時,還未收到華潤雪花方面的回復。

  最重要的還是品牌整合

  對於持續了將近十數年跑馬圈地的啤酒行業來説,啤酒行業的並購主要是政策兼併和股權收購兩種,罕有破産重組的情況。據蘇賽特研究,收購遇到的最大障礙一般是“地方利益”。因為中國大部分啤酒廠都或多或少與地方政府有關係,在並購的過程中,地方政府會參與。出於地方保護、利益分配、民族品牌等方面的原因,已成為並購的干擾因素。

  不過,與勞資糾紛相比,最重要的問題還是品牌整合。最早上個世紀末巨頭開始圈地時,就陷入了“並購陷阱”。以青啤為例,曾一度出現40多家收購來的酒廠加起來凈利潤還不如其大本營的老廠。在收購高峰時的1999年和2000年,青島啤酒每年盈利都少於1億,但收購和改造被收購對象廠房所用的支出卻每年接近10億。

  因此,在李保均看來,而華潤雪花出現的這一問題是行業的並購傳統,不會影響整合。“從整個行業來看,也不算大事”。 一位業內專家也指出,華潤雪花鯨吞西湖啤酒能否最終成功,除了事先要有足夠的準備,最重要的是看企業文化的最終作用,能否將先進的理念、成功的品牌和優秀的管理等輕資産的融入並購的企業。

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