大城市銷售全線下滑 家電下鄉實現較大幅度增長

　　昨日，記者從多家連鎖賣場了解到，受困于房地産市場調控等因素影響，被零售商家寄予厚望的“十一”黃金周並沒有出現集中消費。以家電為代表的一線城市零售市場表現與去年相比褪色不少，連鎖賣場的人流量大幅下滑，而包括彩電、空調在內的傳統家電更是出現了罕見的下滑趨勢。

　　與此形成鮮明對比的是農村市場，商務部最新發佈的數據，9月份我國家電下鄉産品銷售實現較大幅度增長，特別是今年年底政策即將退出的部分地區上演最後的搶購盛宴。

　　一線城市銷售不旺

　　“這次黃金周的人氣跟去年比肯定是要差一點了，特別是10月3日之後”，廣州一家家電連鎖賣場銷售人員這樣告訴記者，即使一些門店的人流量較大，“大多數也是衝著平板電腦、智慧手機等新産品上去的，傳統家電的銷售確實不太樂觀”。

　　一位業內人士透露，大城市整體市場增長疲態已現，傳統家電銷售出現了全線下滑的趨勢，“下滑幅度在5%~10%之間，彩電、空調、冰洗産品無一例外”。

　　網購對實體店面對衝擊也不容忽視。據庫巴購物網廣州分公司經理張磊表示，黃金週期間，庫巴家電品類的銷售佔據整體銷量的60%左右，其中電視銷量的上升勢頭比較迅猛。

　　實體店面中表現最好的應屬智慧手機，“今秋剛好是智慧手機的換代季，加上智慧手機的單價相當較高，對手機整體市場的拉動還是較為明顯的”，廣州國美總經理高集群説。

　　而據蘇寧方面介紹，與往年國慶相比，今年高端産品的佔比明顯提升。分析指出，這可能是因為高端消費人群暫未受到目前外在因素的影響，而包括商家操作漸趨成熟的分期消費等刺激方式，也在一定程度上緩解了大宗電器及高價值電器的消費壓力。

　　“集中消費”力度減弱

　　另外值得注意的是，家電黃金周出現銷售疲軟也因商家拉長黃金周的消費週期，致使“集中消費”的味道淡了不少。

　　高集群就指出，廣州國美事實從9月22日開展本年度的“十一”商戰，改變以往10月1日啟動的慣例，開設新門店也一改往年10月1日集中開業慣例，9月的中上旬便陸續開業。實際的銷售數據表明，9月30日前的銷售佔黃金周整體銷售45%。

　　蘇寧方面也表示，蘇寧在國慶後結束的兩天中(8日~9日)也延續了“十一”的促銷力度，以滿足國慶期間因種種原因無法購物消費者的家電消費需求。