“一覺睡過去，iPhone5沒了；一覺醒過來，喬布斯沒了……”這是最近微博上最紅的段子，它在悼念“改變時間的天才”喬布斯的同時，似乎也有悼念全美市值最大企業蘋果公司之意。

　　不甘心的守候

　　北京時間10月5日淩晨12點59分，距離蘋果新品發佈會還有1分鐘。位於庫比蒂諾Infinite Loop 4號街蘋果公司總部的發佈會現場座無虛席，人聲鼎沸。出席者除了蘋果的管理團隊，還有包括Twitter首席執行官迪克科斯特羅等在內的多名知名IT企業創始人。

　　今年蘋果的新品發佈會並未採用網絡視頻直播，因此，在大洋彼岸的中國“果粉”們，只能通過圖文直播的方式觀看，而更多的人通過微博在焦急的討論著等待已久的iPhone5。雖然喬布斯已經辭去蘋果CEO，但微博上還是有很多網友期盼能在發佈會現場看到除了iPhone5之外的驚喜。

　　1：00，發佈會正式開始，會場燈光暗下來。花白的頭髮，熟悉的黑色襯衫和牛仔褲，一個神似喬布斯的背影上臺，一時間微博炸開了鍋。人影出現在了聚光燈下——蘋果CEO蒂姆庫克，令人失望的開場。庫克之後，主管iOS的斯科特福斯托、主管iTunes和iAd艾迪庫伊和主管營銷業務的菲爾施勒爾花了近一個小時的時間介紹了蘋果的其他産品。1：54，菲爾施勒爾正式揭開了iPhone新産品的面紗，“沒有5，只有4S”。4S公佈的同時，美國股價迅速下挫，跌幅一度達到5%。

　　不落幕的天才

　　在人們還沒有從失去iPhone5的情緒中恢復過來時，誰都沒有想到，更大的打擊在後頭。10月6日早間，蘋果公司宣佈，喬布斯辭世，蘋果停牌一個交易日。消息一齣，全球譁然，各界在紛紛悼念這位天才的同時，也對天才留下的遺孤——蘋果公司的未來，表示了濃烈的擔憂。

　　分析人士認為，喬布斯已經把消費者的胃口養得越來越挑剔，未來蘋果團隊是否能夠延續高品質的創新是關鍵。對於失去喬布斯的蘋果來説，它的第一仗顯然是失敗的。4S的推出，導致蘋果股價下跌，卻推漲了三星、HTC等對手公司的股價。

　　“蘋果第一次獨立作戰的失敗，不是沒有iPhone5，而是拒絕了中文。”美國復興資本的一位分析師如此表示。庫克在此次産品發佈會中表示，蘋果認為中國市場將推動公司進一步增長，蘋果計劃在中國開設更多的零售店。但在此次4S主打功能——語音智慧中，卻不支持中文。與此同時，在産品的首輪發售中不僅沒有中國內地，甚至連中國香港都沒有，這讓不少中國消費者惱怒。

　　“蘋果的高管們對中國消費者‘爬墻’和‘炫富’的心理，拿捏得相當到位。”上海一家大型券商的分析師稱，蘋果的成功除了喬布斯將藝術和技術完美的結合之外，蘋果的營銷策略也是其産品風靡全球的主要原因。而喬布斯走後的iPhone的首秀，由主管營銷業務的菲爾施勒爾來解説，值得玩味。

　　從iPod産品開始，蘋果針對其後一系列産品運用了“撇脂定價法”，達到了非常好的效果。如今在新品發佈中，蘋果首度下調iPod touch4的發售價格，並推出8G版本的iPhone4，是代表喬布斯走後的蘋果需要醞釀更加令人驚喜的iPhone5，還是只能靠營銷手段支撐一時，需要時間的檢驗，這個時間應該不會太長。(國際金融報)