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“一覺睡過去,iPhone5沒了;一覺醒過來,喬布斯沒了……”這是最近微博上最紅的段子,它在悼念“改變時間的天才”喬布斯的同時,似乎也有悼念全美市值最大企業蘋果公司之意。
不甘心的守候
北京時間10月5日淩晨12點59分,距離蘋果新品發佈會還有1分鐘。位於庫比蒂諾Infinite Loop 4號街蘋果公司總部的發佈會現場座無虛席,人聲鼎沸。出席者除了蘋果的管理團隊,還有包括Twitter首席執行官迪克 科斯特羅等在內的多名知名IT企業創始人。
今年蘋果的新品發佈會並未採用網絡視頻直播,因此,在大洋彼岸的中國“果粉”們,只能通過圖文直播的方式觀看,而更多的人通過微博在焦急的討論著等待已久的iPhone5。雖然喬布斯已經辭去蘋果CEO,但微博上還是有很多網友期盼能在發佈會現場看到除了iPhone5之外的驚喜。
1:00,發佈會正式開始,會場燈光暗下來。花白的頭髮,熟悉的黑色襯衫和牛仔褲,一個神似喬布斯的背影上臺,一時間微博炸開了鍋。人影出現在了聚光燈下——蘋果CEO蒂姆 庫克,令人失望的開場。庫克之後,主管iOS的斯科特 福斯托、主管iTunes和iAd艾迪 庫伊和主管營銷業務的菲爾 施勒爾花了近一個小時的時間介紹了蘋果的其他産品。1:54,菲爾 施勒爾正式揭開了iPhone新産品的面紗,“沒有5,只有4S”。4S公佈的同時,美國股價迅速下挫,跌幅一度達到5%。
不落幕的天才
在人們還沒有從失去iPhone5的情緒中恢復過來時,誰都沒有想到,更大的打擊在後頭。10月6日早間,蘋果公司宣佈,喬布斯辭世,蘋果停牌一個交易日。消息一齣,全球譁然,各界在紛紛悼念這位天才的同時,也對天才留下的遺孤——蘋果公司的未來,表示了濃烈的擔憂。
分析人士認為,喬布斯已經把消費者的胃口養得越來越挑剔,未來蘋果團隊是否能夠延續高品質的創新是關鍵。對於失去喬布斯的蘋果來説,它的第一仗顯然是失敗的。4S的推出,導致蘋果股價下跌,卻推漲了三星、HTC等對手公司的股價。
“蘋果第一次獨立作戰的失敗,不是沒有iPhone5,而是拒絕了中文。”美國復興資本的一位分析師如此表示。庫克在此次産品發佈會中表示,蘋果認為中國市場將推動公司進一步增長,蘋果計劃在中國開設更多的零售店。但在此次4S主打功能——語音智慧中,卻不支持中文。與此同時,在産品的首輪發售中不僅沒有中國內地,甚至連中國香港都沒有,這讓不少中國消費者惱怒。
“蘋果的高管們對中國消費者‘爬墻’和‘炫富’的心理,拿捏得相當到位。”上海一家大型券商的分析師稱,蘋果的成功除了喬布斯將藝術和技術完美的結合之外,蘋果的營銷策略也是其産品風靡全球的主要原因。而喬布斯走後的iPhone的首秀,由主管營銷業務的菲爾 施勒爾來解説,值得玩味。
從iPod産品開始,蘋果針對其後一系列産品運用了“撇脂定價法”,達到了非常好的效果。如今在新品發佈中,蘋果首度下調iPod touch4的發售價格,並推出8G版本的iPhone4,是代表喬布斯走後的蘋果需要醞釀更加令人驚喜的iPhone5,還是只能靠營銷手段支撐一時,需要時間的檢驗,這個時間應該不會太長。(國際金融報)