今日，*ST白貓正式退出A股舞臺，而浙江日報報業集團旗下浙報傳媒則借此如願登陸資本市場。一進一退之間，浙江日報報業集團成為國內第一家經營性資産整體上市的報業傳媒集團。

　　浙報傳媒借殼*ST白貓是從去年10月份啟動的，此後不到一年時間內，浙報傳媒“過五關斬六將”，可謂跑步上市，順利成為浙江省第一家上市的國有文化集團。

　　有分析認為，除受惠于政府扶持文化産業上市政策外，良好的經營業績也是浙報傳媒躋身A股行列的重要籌碼。浙報傳媒高層援引財務數據稱，公司2010年實現營業收入12.13億元，今年上半年實現營業收入6.58億元。其中，佔主營業務收入60%的廣告業務2010年收入增幅達到30%，2011年上半年亦保持兩位數以上的增長。此外，公司加權平均凈資産收益率連續三年在20%以上。

　　不過，眼下羸弱不堪的股市也令一些觀察人士對浙報傳媒上市後的表現心存擔憂。中投顧問IPO諮詢部分析師崔瑜在接受記者採訪時表示，公司上半年每股盈利為0.28元，結合目前傳媒股票的普遍PE倍數(35倍)，維持首日股價在20元左右，之後有小幅下調空間，但屬於正常現象。

　　崔瑜指出，浙報集團選在弱市上市，目的在於為企業拓展融資渠道，等同於為企業的長效發展鋪平道路。“從行業角度來看，隨著第三次消費結構升級的開始，文化消費市場將面臨擴容，浙報集團的行業發展機遇增加，預計浙報集團將會得到短期熱捧。”

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