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【事件】日前，歐洲第一家電品牌伊萊克斯與國美簽訂合作協議，委託國美在中國貼牌生産及銷售其系列産品。此前，惠而浦的空調委託蘇寧電器代工。近日夏普空調又被爆出“停産”退出，儘管其否認但轉型已是必然。另外，因彩電業務連年虧損，索尼也被爆將退出電視製造領域。
【點評】産業重心變化不可逆轉。生産銷售外包，自己只賺品牌費，外資家電品牌這種“輕資産策略”能延續到幾時？捆綁賣場短期會促進外資品牌在中國市場的擴張，但長久看必將改變其在中國消費者心中的形象，不再是“高貴品質”必然選擇。可以預見的未來是，外資品牌最終成為蘇寧、國美獨自經營的“洋品牌”，或者就此抽身。換個角度，這是國産品牌的階段性勝利。(李光焱)
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