4月上旬，劉強東在自己的微博上撂下這句話，“李認為自己圖書很強大，我鬥不過，等著瞧。”“李”指的是噹噹網的李國慶，事情緣起于去年歲末的圖書大戰。劉強東下了很大的決心，“圖書部門3年內毛利為正、5年內凈利為正全部開除。”

　　而在此之前，劉強東和噹噹網的李國慶在微博上時常調侃。

　　噹噹上市時，李國慶請前女友去慶功。劉強東在微博上調侃，如果有一天京東上市，自己更應該邀請初戀女友來慶功。這麼一唱一和，竟成為2010年歲末一件頗為好玩的事情，噹噹上市那一週，“前女友”成為互聯網大佬們的關鍵詞。

　　因為屢屢挑戰規則，也屢屢被封殺，因此，活躍在媒體視野中的劉強東霸氣外露，公眾形象多多少少有點張牙舞爪；但劉強東並不喜歡，用他自己的話説，“我一直是個溫柔、簡單的人。”

　　出現在北辰世紀中心10樓的劉強東，穿著一件綠色的T恤，外表憨厚，略顯木訥。但對熟知劉強東的人來説，這只是一種表象。他行事不墨守成規，敢賭，有魄力。有一個細節似乎可以看出劉強東與當日諸多互聯網大佬的不同。

　　他賠本賺吆喝的起家資本是2000萬，是他在中關村（000931）5年所賺的全部家當。

　　而相比于早期互聯網的那撥人，劉強東是豪賭。1998年，馬化騰等5人湊了50萬創辦騰訊，史玉柱借了50萬搞腦白金；1999年，丁磊用50萬創辦163，陳天橋炒股賺了50萬，創辦盛大；還是1999年，馬雲等18人湊了50萬，註冊阿裏巴巴。