德爾家居是專注木地板研發、生産和銷售的國內知名企業，自成立以來，主營業務從未發生改變。公司的主要産品德爾地板在上市前已經具有了較高的知名度，在木地板行業具有良好的品牌優勢。

　　長期來看，隨著我國城鎮化進程的不斷深化，會帶來了大量新增住房需求，也將帶動木地板市場需求的持續增長。隨著居民收入的不斷增加，屬於大消費概念的木地板行業前景廣闊，或將受到資金的追捧。

　　品牌優勢突出

　　德爾在中國木地板品牌消費市場上，銷量名列前茅；是中國家居産業百強企業、北京2008年殘奧會家裝和公裝地板供應商。“DER”品牌是中國地板行業的首批“中國馳名商標”之一。

　　經過二十多年的快速發展，室內裝修材料的環保節能化已經成為全球趨勢。木地板産品以美觀、自然、舒適的特點，已經成為裝修的潮流。中國木地板行業已經形成了從生産、銷售、鋪設、到售後服務配套的完整産業體系，市場正在向行業內優勢品牌集中。這些企業競爭力較強，引領整個行業的進一步提升和市場競爭力。

　　木地板行業在競爭過程中逐漸形成了包括德爾在內的幾大擁有自主品牌的優勢企業，其毛利率水平能保持在25%以上。主要原因一是經銷商和消費者對優勢企業品牌有較好的美譽度和忠誠度；二是優勢企業通過加大産品創新力度、加快産品更新速度等措施，保持産品銷售價格的總體平穩甚至提升；三是優勢企業有強大的銷售網絡，能更快更好的發揮規模效應，降低單位成本。

　　消費升級前景廣闊

　　木地板産品是鋪地材料中唯一使用可再生原料並可重復循環利用的産品，木地板是家居及商鋪裝修的良好選擇，目前中國大城市住宅木地板平均普及率為25%左右，中型城市住宅約為10%左右，我國國民收入和整體消費水平正在穩步提升，未來木地板産品的市場發展空間非常廣闊。

　　從全球範圍來看，木地板産品在整體鋪裝材料中的比例正在擴大，隨著世界經濟的整體發展和現代家居理念的深入，木地板産品的需求也在穩定增加。從近幾年的市場數據來看，中國木地板産銷情況良好，且增長勢頭明顯。

　　隨著國家對木地板産品質量、環保標準的要求不斷提高以及消費者日益追求産品的個性化和品質化，今後木地板行業的門檻將越來越高，缺乏品牌影響力，綜合實力較弱的木地板企業將逐漸被市場所淘汰，品牌企業將更具優勢。

　　未來10年，預計中國城市化水平將保持年均百分之一的增長速度，約有3億農村人口轉為城鎮人口，將帶來大量新增住房需求，從而帶動地面鋪裝材料需求持續增長。隨著居民收入水平的穩步提高，屬於大消費概念的木地板行業也將前景看好；二級市場大消費概念受到資金追捧，德爾家居有望獲得投資者青睞。