根據財政部、商務部、工業和信息化部近日聯合發出的通知，2011年11月30日，山東、青島、河南、四川等三省一市的家電下鄉政策將“如期結束”，在此之後原補貼對象購買的家電下鄉産品不再享受財政補貼。而根據此前的家電下鄉政策規定，另有14個省市區將於明年11月底政策期滿，全國其餘地區也將在2013年1月底到期。

　　四年銷售超4000億元

　　從2007年11月家電下鄉政策開始在農業人口最多的山東、河南和四川三省開始試點，到今年11月底政策退出，在四年的時間內政策帶動了農村家電市場的爆發性增長。據商務部2011年9月初發佈的數據，到今年8月家電下鄉累積銷售下鄉産品1.8億台，實現銷售額4050億元，發放財政補貼460億元，而這中間冰箱、彩電、空調和洗衣機是家電下鄉帶動銷售增長最快的産品。

　　家電下鄉也是一場大品牌的盛宴，在財政補貼支持下，海爾、美的、創維等大品牌成為家電下鄉的贏家，逐步鯨吞蠶食了原來一些中小品牌佔據的三四級市場。以海爾為例，在家電下鄉政策全國推廣的2009年就實現了200億元的收入，在農村市場銷售規模增長了80%，而2010年家電下鄉規模則超過350億元，其控制的日日順連鎖渠道的銷售收入今年有望突破500億元。

　　2010年達到頂峰後

　　出現頹勢

　　然而家電下鄉的刺激政策在2010年達到頂峰後，今年以來已開始出現頹勢，家電下鄉産品的銷售額開始出現連續的環比下降。

　　對此有業內人士指出，家電下鄉在很多地方都成為供應商和廠商的雞肋，由於很多地方政府拖欠經銷商的財政補貼，這導致經銷商積極性不足，廠商今年開始已經大幅壓縮下鄉産品的出貨比例，在農村市場下鄉産品的數量和款式都非常少。

　　另有業內人士指出，家電下鄉每年于10月進行産品招標，而且招標産品的價格年底確定後不能修改，但是2010年下半年以來原材料價格不斷上漲，經銷商還需要向地方政府繳納6%的增值稅，所以經銷商對於家電下鄉越來越不積極。

　　政策使農村市場大變

　　在家電下鄉政策實施四年來，大品牌不僅將原來佔據三四級市場的中小品牌趕出了市場，而且建設起較為完善的三四級市場渠道，即便政策退出後，農村市場的需求增長依然會繼續維持三四級市場規模增長。

　　業內人士預計，有關政策取消所産生的影響應該不超過6個月，因為隨著農村收入提升以及家電更新換代，農村家電需求仍大。很多大品牌在過去的四年在農村市場增加了許多零售商和加盟店，而這些渠道原本是銷售一些中小品牌或者假冒的家電産品。這些産品在家電下鄉中逐漸被市場淘汰掉了。所以即使家電下鄉政策退出，但由於大品牌已建立起了完整的市場渠道，受到的影響不大，反而是失去了此前渠道的中小品牌再想反攻都沒有機會了。