董蘭蘭

　　核心提示：發改委約見了茅臺、五糧液、瀘州老窖、洋河股份、古井貢酒等主要白酒上市公司，不能再出現漲價現象。

　　高端白酒價格無視物價水平一路扶搖直上，國慶將至， 白酒漲價的話題並不新鮮，卻格外引人注目。

　　不過，在“逢節必漲”的定律之下，9月16日，發改委約見了茅臺、五糧液、瀘州老窖、洋河股份、古井貢酒等主要白酒上市公司，不能再出現漲價現象。

　　漲與不漲，這是個問題。

　　發改委約談酒企

　　記者從中國釀酒工業協會官方網站發出的《倡議書》獲悉，9月16日，國家發改委價格司、經貿司、價監局共同召開白酒價格座談會，參加會議的有中國釀酒工業協會、中國酒類流通協會、茅臺、五糧液、蘇酒集團、瀘州老窖、古井貢酒等酒企。

　　9月16日的約談會議上，發改委提出，鋻於目前通脹預期的壓力，白酒雖然不是必需消費品，但是在穩定市場消費方面起著特殊作用。

　　據介紹，會議就白酒價格問題進行了廣泛交流。發改委要求，白酒骨幹企業要起到維護市場價格的作用，同時保障市場供應，穩定價格，不能再出現漲價現象。

　　中國釀酒工業協會倡議，各酒類生産經營企業應嚴格遵守《價格法》等法律法規，自覺規範市場價格行為，不囤積居奇，不提前散步漲價信息，不集中“搭車”漲價，更不合謀、串通漲價。

　　五糧液茅臺終端價格仍上漲

　　53度飛天茅臺並未成為傳説，比如“53度飛天茅臺近乎絕跡”並未在北京市場出現，但是漲價已經成為現實。

　　記者在朝陽區一些大型超市中看到，53度飛天茅臺的價格基本都在1780元以上，部分超市的價格甚至達到1999元。

　　而在朝陽區三元橋的一家酒類專賣店中，記者看到53度飛天茅臺的價格為1580元，並未出現市場上廣泛流傳的缺貨現象。

　　並且，此專賣店店主告訴記者，從經銷商那裏提貨並不難，但是可能價格還會上漲。

　　而記者在北京西壩河的大型超市京客隆也看到，飛天茅臺也並不缺貨，500ml53度飛天茅臺的價格為1880元，與上述酒類專賣店的價格相差300元。

　　同時，記者看到，此超市中52度國窖臻傳酒的標價為998元，同時，52度國窖酒的標價為919元。

　　記者看到，中秋節前宣佈從9月10日起對産品出廠價上調20%—30%之間的五糧液，其52度五糧液標價為1109元。

　　京客隆超市內工作人員告訴記者，茅臺是近期漲價最多的。“53度飛天茅臺了不得，4個月漲了600多塊錢。”京客隆超市內的工作人員告訴記者。

　　不過，記者發現一個有趣的現象，茅臺雖然都不缺貨，但是洋河卻出現缺貨現象。在上述酒類專賣店中，洋河52度5A級夢之藍缺貨。

　　對於具體原因，店主並未告知。不過，該店店主告訴記者，已經接到經銷商的消息， 不久洋河藍色經典的終端價格會繼續上漲。對於上漲幅度，該店主並未明確説明，只表示“每箱要提幾百元”。

　　同時，在京客隆超市內，記者並未看到洋河藍色經典系列在售。京客隆超市工作人員表示，很長時間不賣洋河酒。

　　尷尬的茅臺

　　21世紀網記者的報道《茅臺國慶節前出廠價或提高20%—30%》引起廣泛關注，當時業內人士告訴記者，茅臺正醞釀國慶節前調高出廠價20%—30%。

　　而發改委召集酒企表示不要漲價的意願之後，無疑把有著漲價需求的茅臺推入進退兩難的尷尬境地。

　　眾所週知，去年1月1日，茅臺將出廠價平均上調13%後，今年初茅臺的出廠價再度平均上調20%左右，其中飛天茅臺出廠價從499元漲至619元，漲幅達到24%，不過，雖然價格上漲，但茅臺本來就不是普通消費品，其銷量仍然上漲。

　　據茅臺公佈的中報顯示，上半年茅臺收入增長49.16%，達到98億元，毛利率達78%；凈利潤則為49億元，同比增長58.31%。

　　記者在前期文章中已經提到，茅臺的漲價需求主要體現在以下兩個方面。

　　首先，茅臺現在的出廠價和終端價格相差太大。目前，茅臺出廠價為619元，而超市中的終端價格很多已經超過1800元，利潤向下游轉移太多。茅臺2011年初曾限價茅臺酒專賣店的銷售價格不能超過每瓶1099元，而現在有的超市已經賣到1999元。在茅臺終端價格不斷上漲的同時，茅臺酒廠也要分享更多利益。

　　其次，近期白酒其他品牌紛紛漲價，從品牌角度考慮，也有提價需求。如8月30日，五糧液就發佈調價公告稱，公司對産品出廠供貨價進行調整，上調20%~30%。進入9月之後，洋河、劍南春、瀘州老窖、水井坊等品牌也紛紛宣佈漲價。價格體現著品牌，尤其是茅臺的競爭對手五糧液的提價，刺激茅臺跟漲。

　　發改委約談酒企不要漲價，無疑給茅臺出了難題。漲與不漲，成為擺在茅臺酒面前的難題。

　　限價令的效力

　　發改委的限價令，到底效力幾何？

　　最近一次發改委對白酒價格的干預在2011年4月，發改委點名批評國內白酒企業頻頻漲價。

　　當時的背景是，從2011年開始，各白酒漲價接踵而至。公開資料顯示，古越龍山(600059.SH)宣佈3月19日起將白酒産品提價約7%，古井貢酒(000596.SZ)宣佈從3月21日起將旗下産品價格上調3%-25%；3月30日，山西汾酒(600809.SH)發佈公告稱，對30年青花汾酒系列産品售價上調20%左右，對40年青花、20年青花、20年老白汾酒系列産品售價分別上調10%。

　　白酒企業的漲價可謂是達到巔峰狀態，發改委不得不站出來干預。而當時，五糧液第一個站出來宣佈回應不會漲價。

　　此後，雖然在4個多月時間裏，未有白酒企業宣佈提價，而終端價格卻一直上漲。就在8月30日，五糧液宣佈將出廠價提高20%到30%。而後，洋河等酒類上市公司都紛紛宣佈提價。

　　而此次限價令的效力如何，究竟能不能遏制白酒企業漲價，請拭目以待。