在大規模私募股權投資的助推下，眾多B2C電商企業加入“燒錢”大戰，營銷投入的升級也讓B2C電商的虧損進一步擴大。財報顯示，噹噹網二季度凈虧損440萬美元，同比擴大60%，另一家線上服飾零售商麥考林也由盈利轉為虧損。

　　財報顯示，噹噹網今年二季度營收同比增長53.3%，為已上市電商企業中增速最快的一家。但不得不面對的尷尬事實是，噹噹網二季度的虧損達到440萬美元，同比擴大了60.0%。噹噹網CEO李國慶表示，主要是“虧在廣告投入”上。

　　由盈利轉為虧損，麥考林的形勢更為嚴峻。麥考林最新公佈的財報顯示，二季度營收同比持平，但凈虧損卻達到了340萬美元，去年同期麥考林的凈利潤為410萬美元。對於如何防止虧損進一步擴大，麥考林表示，將在下半年減少發放優惠券和實施折扣策略，並大幅削減互聯網展示廣告的預算。麥考林在公佈財報後股價接連下挫，截至目前已經跌破2美元，一週跌幅逼近25%。（記者 陳瓊）