距離中秋節已不到兩周。就在杭城餐飲業摩拳擦掌之時，高端白酒也紛紛按捺不住漲價衝動。8月30日，五糧液公司宣佈，將在中秋節前夕上調出廠價，最高漲幅達三成。縱觀近年情況，五糧液公司從未宣佈過如此力度的提價公告，這一動作是否會掀起節前酒類市場的波瀾？

　　終於扛不住了

　　昨日，宜賓五糧液股份有限公司發佈董事會公告稱，決定自下月10日起，對“五糧液”酒産品的出廠供貨價格進行適當調整，上調幅度約為20%至30%。公司還稱，本次價格調整“將對公司2011年的經營業績産生積極影響”。

　　據了解，五糧液公司相關負責人在接受媒體採訪時表示，五糧液漲價的原因一是迫於原材料、能源、人工工資等成本上漲的壓力，另一方面也是由於目前市場狀況供不應求，供需矛盾突出。

　　據業內人士分析表示，五糧液的此次漲價並不在意料之外。自去年以來，國內白酒的價格整體漲聲一片，白酒、啤酒産業的幾家“巨頭”也曾被國家有關部門“約談”，要求穩定酒價。對此，作為繼茅臺後第二大白酒品牌的五糧液，一直未對出廠價格進行調整，公司負責人也多次對外宣稱價格會維持穩定，但如今，面對巨大供需矛盾壓力和成本上漲壓力，終於“扛不牢”了。

　　中秋漲價幅度不小

　　五糧液真的要漲價了？昨日，記者走訪了杭州大型超市及酒類專賣店，商家基本都肯定了這一説法。

　　在世紀聯華超市新塘店，記者看到，目前500毫升的52度五糧液酒售價868元，52度五糧液金榜題名濃香型白酒售價918元，都是品牌中的“基本款”，而豪華禮盒裝的基本都在1000元以上。酒類櫃臺負責人賴美新告訴記者，目前超市方已經接到了漲價通知，在中秋節左右五糧液的價格會有一次漲價，幅度不小。

　　據她介紹，事實上，這已不是五糧液今年以來的第一次漲價了。儘管廠家的出廠價沒有變動，但經過各類經銷商的中轉，最終超市等零售終端拿到的批發價隔段時間就會有所變動，白酒批發的價格過幾個月就變動一次，漲價並不稀奇。

　　“五糧液在不久前就已經提過價，這種白酒批發價的變動，幾十元並不算漲得厲害。中秋節前的提價，力度可能會更大一點。”

　　“二線看一線，一線看茅臺”

　　據業內人士介紹，根據酒類終端零售價和廠家出廠價的關係，如果廠家宣佈漲價兩到三成，最終零售價可能漲得更多，一段時間後最終變為“三四成”、“四五成”。

　　比如，目前一瓶53度飛天茅臺的出廠價在六七百元，但杭城的終端零售價普遍逼近1600元，出廠價和終端零售價的差價高達1000元以上。由於高度茅臺在零售櫃臺普遍存貨不多，時常“一瓶難求”。有時在超市等零售商斷貨的情況下，個別地方還能賣到1800多元的高位。

　　據一些業內人士介紹，如今白酒産業內在價格上一直秉持“二線看一線，一線看茅臺”的做法，雖然目前茅臺並未宣佈漲價，但長期“一瓶難求”的局面，讓“萬年老二”們看到了提升品牌的希望和漲價的空間。

　　賴美新介紹：“高端白酒品牌一般是消費者買來請客、送禮的，其中國酒茅臺又是第一品牌，長期供不應求，許多人現在退而求其次選擇五糧液、郎酒等等，造成了五糧液中高度的這批現在供應也很緊張，有時會缺貨。許多人眼裏作為茅臺的‘替代品’，五糧液的品牌價值也在慢慢提升，經過兩三成的提價，原本八九百元一瓶的五糧液，屆時很有可能都會面臨破千。”

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　　雙重枷鎖攔不住白酒消費？

　　名酒的漲價不算稀罕事，但在今年我國相繼實施醉駕入刑和公開“三公”經費的情況下，白酒消費熱度依然不減，背後原因到底是什麼？

　　“對醉駕進行處罰，從去年就已經開始，今年只不過處罰力度加大了。”白酒營銷專家舒國華指出，現在很多喝名酒的人出去都帶司機，而喝低端酒的人不開車。某種意義上，醉駕入刑反而使很多消費者敢於在酒桌上放開喝，這也在部分程度上抵消了其對白酒消費的影響程度。

　　至於公開“三公”經費，的確可以對利用公款進行吃喝的現象起到約束作用。“但從目前的情況看，公開制度缺少強制性和規範性，其對白酒消費難有大的影響。”中原證券分析師劉冉指出。

　　舒國華認為，真正決定白酒消費的因素有兩個：一是經濟大環境。目前我國的GDP增速仍在9%以上，大量的社交活動意味著白酒消費仍不可少。二是人口結構。傳統意義上35歲到60歲之間的人群是白酒消費的主力軍，但在目前社會壓力增大的背景下，很多年輕人也喝白酒，這一年齡段的下限未來可擴展至25歲。（今日早報）