上遊控量下游提價

　　昨天下午，記者來到市區的一家世紀聯華超市，發現白酒專櫃前圍了不少人。邱先生一得到五糧液的提價消息就拉著妻子過來，生怕到時候又沒貨了。之前茅臺提價斷貨的事讓他心有餘悸。

　　一旁的工作人員告訴記者，昨天上午就有一兩位顧客提走了好幾箱52度濃香型五糧液，現在超市雖然還有貨，但不能保證賣完後能從上一級經銷商那裏補到。同時她透露，漲價消息超市早已收到，不少品種已經開始上漲。

　　比如52度濃香型，上周的價格還是789元，現在已經漲了100元。50度五糧液10年年份酒的價格三天內上調了290元，目前售價為1298元。

　　杭州久加久酒博匯負責白酒採購的胡經理説，同往年一樣，伴隨提價預期的是廠家控量，零售終端最終能漲多少就是看控量的持續時間。

　　不過從今年五糧液的部門變化來看，這輪漲價半途而廢的可能性很小。據胡經理介紹，今年五糧液成立了新的事業部，專門防止五糧液産品的跨省流動。這樣一來很容易導致單個省的存貨緊張，進而推高市場價。

　　“按現在的形式看，提價30%的目標很有可能實現，52度濃香型將在過年時突破1000元。”

　　市區一家樂購超市的銷售人員表示，由於經銷商在漲價幅度上有分歧，目前已經拿不到五糧液52度陳釀、精品一馬當先等多款白酒。

　　瑜亮之爭

　　在胡經理的印象中，原來茅臺和五糧液主打産品的價格相差不大，漲價的步調也基本保持一致，而從去年8月白酒消費稅新標實施以後，茅臺加快提價速度甩開五糧液。

　　現在飛天茅臺的市場價是1580元，在一年的時間裏暴漲了一倍多，五糧液52度濃香型還未突破千元。胡經理很早就認定五糧液會在年內有一輪補漲，“不過短期內很難追上茅臺了。”

　　在他看來，相比五糧液，茅臺有一些天生的優勢，比如工藝複雜導致産量很難提升，加上茅臺的提價正好碰到了國內通貨膨脹的大背景，一貫的高端形象讓茅臺得到了更多消費者的青睞，在最火熱的時候大量閒散資金加入到囤積茅臺的運動中，“確實存在資金炒作的跡象。”

　　從近十多年的情況來看，五糧液僅在1998年前後經過一輪提價超過茅臺，此外大多數時間裏都尾隨茅臺之後，佔據國內白酒市場第二把交椅。但五糧液顯然並不安於現狀。

　　近年來，五糧液漸漸砍去了一些低價位的白酒單品，主攻中高端市場的目標越發明顯。目前五糧液高端酒佔總收入比例已經提到了60%以上。這樣的舉動也讓它和茅臺的爭奪愈演愈烈。

　　比如在保健酒市場上，五糧液推出黃金酒後不久，茅臺就推出了白金酒。

　　半年報數據顯示，貴州茅臺上半年凈利潤為49億元，凈利潤增長率為58.3%，而五糧液的凈利潤將近34億，凈利潤增長率48.72%。業內人士表示，提價會進一步提升五糧液下半年的利潤率，其對茅臺的壓力仍在繼續。