傳統媒體與新媒體在話語權與影響力的大較量

　　時下，搜索引擎是發現有效信息的最有效方式之一。有數據顯示，有84.6%的新網站是通過搜索引擎被發現的，而網站75%的訪問量來自於搜索引擎的推薦，另有41%的網民是通過搜索引擎進入購物網站。

　　一位互聯網業內人士説,網民對搜索引擎的依賴很強，這正是搜索引擎價值的體現。但如果搜索巨頭過於強大與壟斷，它也將以獲取利潤為第一目標。也就是説，如果你沒向搜索巨頭投放廣告，或動用其他關係，你可能就無法獲得有利的搜索排名。

　　如今，“百度一下”恐怕是人們在用互聯網時必做的動作之一。而百度的強大今天再次遇到了“大麻煩”。

　　競價排名由來已久

　　競價排名服務是一種按效果付費的網絡推廣方式，最初在1998年由Overtue公司推出，在國內則由百度率先推出並加以應用。搜索排名在給企業帶來商業利益的同時，也為搜索巨頭們創造了獲取商業利益的新途徑——關鍵字廣告和競價排名。

　　自2008年和2010年兩度曝光百度競價排名之後，中央電視臺于日前再次連續披露了百度濫用市場支配地位，人工干預搜索結果，收受虛假網站高額費用致網民受騙，甚至在利益驅動下為虛假網站支招、鑽空子等。

　　據了解，百度把以往屢遭質疑的競價排名改了個名字“推廣鏈結”，又叫“鳳巢系統”，但實際上是換湯不換藥的。“推廣鏈結”在誤導用戶、牟取不當得利方面並未有任何改變。

　　據央視報道，百度為造假公司提供傳播平臺，對於申請競價排名的公司未進行資質審核，只要給錢就行。而且百度誘導甚至打壓部分小企業，“逼迫”其參與競價排名。同時，放任旗下平臺空間辱罵普通公民、傷害公民合法權利。據稱，許多大企業也忌憚百度掌握的搜索資源。有媒體報道，今年4月8日，京東商城CEO劉強東曾在微博爆料百度賺錢秘方，稱“京東”兩字百度一年就要500萬元，並稱即使給了500萬元，也仍把“京東”兩個字將繼續賣給8個競爭對手，慨嘆競價激烈讓百度賺了不少。

　　百度獨大的後果

　　值得一提的是，自從谷歌退出中國之後，百度在中國市場基本上是一家獨大，多以導致了其壟斷地位，使得其可以在中國市場為所欲為。

　　有業內人士這樣説，是企業就要賺錢，作為上市公司，百度把盈利看得較重，原本無可厚非，但搜索引擎本身，卻早已被約定俗成地定位為開放用戶免費使用、用於搜索客觀信息的大眾網絡工具。其搜索結果，不應因商業目的干擾而出現不符合客觀情況及訪客者利益，卻貼合百度及其商業夥伴心意的、被扭曲的變形符號。否則，搜索引擎本身就會因喪失客觀性和中立性，而逐漸成為一種不可靠的網絡工具。

　　業界的一些互聯網公司表示，搜索網站重在資訊的審查把關。搜狗相關負責人説，搜狗不會出現推廣鏈結和廣告混為一談的問題。騰訊soso搜索營銷部總經理王曉峰也表示，作為搜索引擎網站，應該把社會責任放在第一位。

　　傳統媒體與新媒體的博弈

　　從本質上，作為國內最大的互聯網公司，百度遭遇打擊背後隱藏著新舊媒體的對立和矛盾。這不是百度和央視的戰爭，這是互聯網和傳統勢力的一次巨大博弈。

　　實際上，相比互聯網廣告速度，傳統媒體的確有下滑的態勢，而新媒體的廣告日漸興盛。數據顯示，最近3年國內互聯網廣告年增長速度在47%以上。然而在話語權和媒體影響力方面，央視做為傳統媒體的地位是無人能及的。

　　客觀來説，對於網絡搜索的理解與監管，政府部門以及媒體、社會，乃至業內人士，相比百度管理層而言，仍然停留在一個比較淺層次的層面，正因為如此，百度絕對的市場佔有率才得以演化成一種難以控制的市場力量。

　　如何讓搜索引擎産業健康地發展，如何讓搜索企業在金錢和公正之間找到平衡？專家普遍認為，一方面，需要企業自律，遵守商業道德，尊重用戶體驗，承擔社會價值；另一方面，需要完善法律和規則，約束引導市場，規範企業行為，保障産業健康發展。

　　其實，有專業人士表示，未來，不僅是中國的互聯網行業，整個中國市場都必須建立基本的誠信制度，並且要有法律來維護基本的市場誠信。這需要政府監管部門、全社會以及行業從業者的認真對待及合力推動，才有可能一掃中國市場不誠信、不安全的形象。