在人民幣匯率升值、勞動力成本提高、原材料價格上漲等內部重重壓力之下，中國玩具出口企業又面臨著來自外部的新技術標準壓力。繼歐洲實施了被稱為史上最嚴苛的玩具法規《歐盟玩具安全新指令》之後，美國也宣佈開始實施兒童産品鉛含量新規，從目前規定的300ppm降低到100ppm。面對困局，我國玩具生産企業直言將通過漲價轉嫁成本壓力。

　　據統計，全球70%的玩具在中國生産，而中國玩具出口的主要市場是北美洲(特別是美國)、歐洲、亞洲。因此，歐美相繼提高技術標準，對中國玩具企業的衝擊可想而知。作為國內最大的玩具出口地，廣東眾多玩具生産廠家對當前的生存壓力感受最為深切。廣東中淵隆玩具公司有關負責人告訴記者，技術標準的提高造成許多材料不能再用，使産品加工難度加大，成本也相應增加，再加上全球經濟形勢不好，出口量已經有所下滑了。

　　據了解，現在廣東許多廠家的經營狀況跟2008年金融危機時差不多，倉庫有大量存貨無法出口，只能出口轉內銷。

　　雖然業內專家都認為，玩具企業應迅速向高端、高附加值轉型尋求生機，但仍有不少企業認為，轉型成本過高，將通過漲價的方式轉嫁成本壓力。廣東實豐玩具實業有限公司負責人就表示，歐美的新技術標準實施後，企業將會根據客戶的要求來生産，而增加的成本也會有相當一部分轉嫁到客戶身上。

　　對此，商務部國際貿易經濟合作研究院國際市場研究部副主任白明認為，中國的玩具企業中有多半整天忙於接訂單，靠廉價勞動力優勢賺錢，但現在環境已變，提價只能是短期應對辦法，而且實施起來並不容易，甚至會使企業失去客源。他認為最主要的還是要增加科技含量，把成本稀釋掉，使普通産品成為高檔産品。