●通貨膨脹導致空調整體價格上漲

　　●“家電下鄉”等刺激政策將逐漸到期終止

　　●賣場打出的1300元至1500元的低價空調是最低能效比空調

　　空調市場上賣場永恒不變的“降價”主調受到挑戰。根據市場調查機構奧維諮詢(AVC)剛剛發佈的報告顯示，2010冷凍年度的終端市場空調銷售均價為2815元/臺，剛剛過去的2011冷凍年度均價為3278元/臺，同比每台平均增加463元。

　　受此影響，近來記者了解到，已經有廠家開始調整産品佈局，能效比最低級別的三級定速空調紛紛大規模上市，以彌補市場因“普漲”而帶來的低迷狀態。

　　空調均價增長16.4%

　　空調整體價格上漲的最主要因素，是全局性通貨膨脹導致的原材料、勞動力等所有生産價格上漲。記者在市場觀察中也了解到，實際銷售過程中，空調的整體均價呈現出每隔一個階段小幅上漲3-5%的局面；而部分品牌出於更新換代的考慮，也集中淘汰舊型號，取而代之的則是中高端新品，由此也帶來整體均價的上漲。雖然蘇寧、國美等大型賣場等採取了大規模採購，提前錯峰採購等手段，但是整體價格的上漲已經不可避免。

　　奧維諮詢發佈的報告顯示，2010冷凍年的均價為2815元/臺，2011冷凍年則均價為3278元/臺，每一台空調的售價平均增加了463元，零售均價同比增長16.4%。奧維方面預警認為，8月1日開始的2012新冷凍年國內空調市場銷售規模的增長持謹慎態度，預計終端銷售規模將為5283萬台，同比增速為7.4%，較之2011冷凍年增速將出現顯著回落。

　　此外，空調企業品牌集中度將進一步提高，邊緣品牌面臨淘汰風險，盈利難度增大，産品漲價預期強烈。

　　補貼政策逐步消失

　　家電問題研究者劉步塵認為，過去一年諸多利好政策逐步取消，也在一定程度上導致了空調價格的上漲。今年6月1日開始，節能空調補貼政策到期終止，1-2級能效比定速空調的價格比補貼前均價有所上漲。

　　未來一年，包括廣東在內的部分省份“家電下鄉”等刺激政策將逐漸到期終止。這也將使得空調價格缺少了價格“保護傘”，意味著未來整體價格還有上漲的可能。同時，原材料成本依然在高位運行，空調市場以往熱鬧的“價格戰”將變得秘而不宣，實際價格也難以回復到從前的水準。

　　定速三級“逆勢”而上

　　目前正是新冷凍年度廠商開始鋪貨的時期。記者在廣州空調市場上了解到，受今年雨水偏多、“涼夏”以及價格上漲等諸多因素的影響，華南空調市場的整體銷售情況並不見佳。某知名品牌廣州分公司有關人士向記者透露：“現在很多代理商的庫存還比較多，有的連去年的任務還沒有銷完。按計劃新冷凍年一開始，又要馬上鋪貨，因此壓力比較大。”

　　更值得注意的現象是，鋻於市場均價上揚，很多廠商開始大規模佈局市場上最低一級的三級能效比定速空調。從價格上看，此類空調的整體均價最低，在各種促銷檔期內賣場打出的1300-1500左右的低價空調，正是這類空調。

　　家電賣場分析人士認為：“不管怎麼漲，價格仍然是主導市場走向的主流。三級能效比定速空調，雖然不代表未來的發展趨勢，但是價格便宜，還是很受消費者歡迎，同時因為銷量大，對於經銷商而言也很容易‘走量’。”（黃啟兵）