澳大利亞葡萄酒行業遭遇産能過剩影響，預備將市場轉移到新興國中國身上。準備進入中國市場的還有美國和新西蘭。美國酒價上漲，一些名莊酒的價格甚至提高了一倍多。而新西蘭受明年零關稅的影響也將快速加入中國國內市場。

　　尚普諮詢食品行業分析師指出，進口葡萄酒比例在國內市場迅速增長，迫使一些國內優勢葡萄酒巨頭産業不得不改變營銷模式。目前由於澳幣不斷升值，澳洲葡萄酒的價格競爭力下降，國內葡萄酒銷售市場被眾多的進口葡萄酒所佔有，國內葡萄酒的出口也不理想。這樣導致中國國産葡萄酒行業發展面臨十分大的挑戰。

　　近期由於澳大利亞出口不景氣，葡萄酒出口量一直下滑，所以澳洲葡萄酒把中國市場作為它的銷售突破口。由於匯率的上調，澳洲葡萄酒出廠價格上升了大約15%.但是這並沒有影響到澳洲葡萄酒在中國市場競爭力。許多業內人士表示看好澳洲酒在亞洲的市場地位。澳洲葡萄酒由於屬於中級酒，它的果香十分受亞洲人喜愛，所以澳洲葡萄酒的出口在中國佔有了很大的市場份額。

　　據海關的統計數據顯示，2010年葡萄酒進口量為28613萬升，比2009年大增65%.其中法國、意大利、西班牙等國家的進口量比2009年增長均超過7成。

　　中國國産葡萄酒市場發展還沒有達到成熟階段，所以有足夠的市場容量消化這些進口葡萄酒，目前所有國家都希望出口到中國來擴大自己的銷售比例。隨著中國城市化進程不斷的加快，人民生活方式也大大提高，所以對葡萄酒消費需求不斷增加，這是葡萄酒進口的主要支撐動力。

　　由尚普諮詢發佈的《2011年中國爽口葡萄酒行業分析調查研究報告》指出，過去五年我國國産葡萄酒一直佔據著市場90%的份額，而現在被一些進口葡萄酒進行瓜分，這些都會致使國産葡萄酒市場份額的大大下降。在這過程中，國産葡萄酒亟待進行一場重大的營銷變革來抵禦進口葡萄酒進入中國市場所帶來的壓力。這個變革過程中，商家應該注意産業升級，要改變品牌的一些推廣方式和調整渠道建設。只有這樣，才能增加公司的收入。