中秋國慶臨近，高端白酒逢節必漲的市場規律又將再現

　　53度茅臺近年身價快漲

　　2011年 出廠價619元2009年底出廠價499元2008年 出廠價439元2007年 出廠價358元2006年 出廠價308元

　　中投顧問數據

　　茅臺去年12月發佈的“限價令”要求，53度飛天500ml茅臺專賣店959元/瓶，商場超市最高零售價1099元/瓶

　　但目前成都市場上53度飛天茅臺零售價普遍在1220元 1480元，許多賣場貨源緊張，需要預訂

　　業內人士表示，中秋國慶消費旺季即將到來，高端白酒可能迎來新一輪漲價潮，茅臺漲幅或達一至兩百元

　　昨天，正要幫公司預訂國慶客戶答謝宴的成都網友“七七”發現，今年年初曾登報發佈“價格承諾”的茅臺又漲價了！“明明 限價令 上説53度飛天茅臺每瓶售價不得超過959元，但我到專賣店、超市、商場看到的都超過了這個價。”“七七”告訴華西都市報記者：從她昨天接觸的十多家酒類經銷商或網站來看，目前成都市場上的53度飛天茅臺零售價格在1220元 1480元之間。

　　限價令成空文飛天茅臺價格一路小跑

　　昨天下午2點，“七七”首先來到長順街一家酒行，“年初不是才發佈了限價令，超市不超過1099元得嘛。”貨架上53度飛天茅臺1360元的價格標簽令她生疑。“我們並沒有漲價啊，今年一直都是賣1300多。”店員介紹。“限價令針對的是超市和專賣店，對我們並沒有明確的要求。”她還告訴“七七”，成都煙酒店內的飛天茅臺都不可

　　能以限價令上要求的1099元一瓶給“七七”。

　　隨後，“七七”又跑了幾家酒行，得到了同樣的答案。“是一直都在漲，飛天茅臺的價格比去年上半年起碼貴了四五百元，在今年春節之後也一直有幾十塊錢的一路小跑，每個月幾十塊幾十塊地在漲。”成都一名酒銷售公司經理告訴“七七”。

　　“我們現在的飛天茅臺1350元，我們一般比外面賣得便宜。”位於金牛區馬家花園路的成都茅臺專賣店店員表示。

　　而據媒體報道，廣州各區的一些煙酒店及茅臺專賣店內，53度飛天茅臺的價格已漲至1480至1788元之間，較今年初茅臺規定的959元限價令已漲逾8成。

　　貨源依然緊俏買茅臺要提前預訂

　　而在春熙路附近的王府井、伊藤、紅旗等幾大賣場和超市，“七七”發現：

　　白酒專櫃根本就找不到“茅臺酒”的影子。

　　“最近店內基本沒貨，茅臺本來就是經常斷貨，俏得很。”紅旗連鎖工作人員表示。而在幾家互惠超市，也沒有53度飛天茅臺。“現在缺貨拿不到，你等兩天打電話來諮詢嘛。”總府路王府井負一樓超市的酒類專櫃銷售員只給了“七七”一張寫了電話號碼的紙條。

　　而在一家名為成都蜀匯酒業的公司，該公司經理告訴她：“如果量大你要提前給我説，不過我們有存貨，放心。”江漢路茅臺專賣店客服小姐在電話裏説：“現在拿茅臺都要提前通知一聲。”

　　白酒網上暢銷山寨茅臺跟著漲價

　　不只正牌茅臺在漲價，就連網上銷售的“高倣茅臺”也加入了漲價大軍。“親，飛天53度批發價328，一箱起全國包郵哦！”在淘寶一家網店，記者看到了這樣的廣告語。

　　“在中秋節前訂酒的客戶很多，每天都要發出十幾箱。到了節日前夕，不光真正的茅臺會斷貨漲價，倣冒A貨也會吃緊，所以很多老客戶都會提前備貨。”昨天，來自遵義的淘寶賣家向記者透露。

　　銷售旺季來臨白酒集體漲價蠢蠢欲動

　　“不止是杭州、揚州、廣東、上海，成都的茅台中秋國慶也肯定要漲，多的話可能要漲100-200元。”一家成都茅臺專賣店負責人在電話中説，逢節必漲儼然已成為高端白酒的市場定律，全國各地都同步。

　　記者也從從事酒類經營多年的成都大武餐飲負責人武磊總經理處了解到：目前，各酒類經銷商將面臨全年最重要的銷售季，忙於備貨搶貨的同時又要抵住供貨商的上漲要求。“高端白酒即將迎來新一輪的銷售旺季，部分商家已開始提高了零售終端價格。”

　　行業觀察

　　白酒提價有底氣

　　今年上半年，全國白酒産量近480萬千升，累計增速近28%。1-5月，全國白酒銷售收入達到1424.56億元，同比增長36.4%，利潤總額達到217.05億元，同比增長38.9%，毛利達到34.06%。高收入、高增長、高利潤反映出整個白酒行業處於高景氣週期，提價非常有底氣。

　　今年在成都召開的2011春季糖酒會上發佈的《2010-2011年中國白酒行業市場研究報告》提出：從2006年起，高端白酒以平均每年一次的頻率提價，同時隨著茅臺領軍白酒市場漲價，高端白酒邁入千元時代。

　　報告認為，茅臺等高端白酒開始採取以定位為目標漲價的做法，其高端化趨勢明顯。“通脹、乾旱雙重因素推動2011糧食價格上漲，高端白酒借機提價向奢侈品領域持續邁進。”

　　新聞背景

　　茅臺限價：53度959元/瓶

　　去年12月20日，貴州茅臺集團總經理袁仁國在茅臺經銷商大會上表示，今年1月1日茅臺出廠價提高兩成後，將嚴格執行“限價令”，經銷商普通茅臺酒銷售價格不得超過959元/瓶。此次提價後，53度飛天茅臺的出廠價由之前的499元/瓶上漲到619元/瓶，提價幅度創下十年新高。

　　而按照茅臺公司去年12月31日發佈的《關於執行貴州茅臺酒系列産品全國統一指定市場價格體系通知》中的各項規定：53度新飛天500ml茅臺專賣店指定價為959元/瓶，商場超市最高零售價為1099元/瓶。