如果説去年白酒開始步入千元時代是體現了中國白酒的價值的話，那麼如今“萬元酒”扎堆上市則顯得價格提升過於激進了。

　　五糧液推3萬元白酒

　　日前，五糧液股份公司在京宣佈，推出中國釀酒史上首款館藏古窖老酒“五糧液百年古窖典藏”。雖然五糧液方面並未透露新品價格，但是據消息人士透露，這款高端産品酒體來自五糧液酒廠600多年的明初古窖池群的古老窖池。唐三彩和明青花的包裝、古窖古法的釀製，1000毫升裝價格大約在3萬元左右，每年限量生産，年産量只有幾噸。

　　該款産品的全球惟一指定經銷商四海華冠酒業有限公司負責人介紹稱，目前，該公司現有的新品已經有70%被個人消費者預訂，所以對該産品的銷售前景十分看好。

　　其實，五糧液並非第一個推出萬元酒的企業。在此之前，500毫升的茅臺30年和50年年份酒售價分別為1.776萬元和3.18萬元；4000毫升的青花瓷汾酒賣到了6.2萬元；郎酒998毫升50年青雲郎售價為1.68萬元，3668毫升百年郎酒更是標出了12萬元的高價；而3000毫升的珍品藝術品五糧液更是高達16.8萬元。

　　酒類網絡銷售平臺酒仙網CEO王秀明向記者透露，珍品藝術品五糧液雖然促銷價格仍高達14.8萬元，但每年可以售出一二十瓶，其他價格過萬的産品銷量也可達300瓶左右。

　　中投顧問食品行業研究員周思然指出，目前只有茅臺、山西汾酒、郎酒等開發萬元價位産品，市場佔比極低。此次五糧液推出萬元新品是為了打造奢侈品品牌，同時對飛速發展的白酒産品和價格進一步細化，以期在萬元市場上佔據領先優勢。

　　白酒紛紛跨入萬元時代

　　事實上，白酒進入千元時代也只不過是去年的事情。自從去年初，以茅臺、五糧液為首的高端白酒爆發了連番的漲價之後，便一發不可收拾。原本幾百元的高端白酒全部躍上千元，連早前售價僅在幾十元檔次的二線品牌金種子酒也跟風推出千元産品。

　　對於白酒近乎瘋狂的提價行為，很多白酒企業高管均表示，白酒作為中國酒類代表的價值被低估了。白酒應該與國外洋酒相提並論，其品質應該得到世界消費者的認可。但是即使是國內最為知名的茅臺酒的價格與國際洋酒品牌的價格仍相差甚遠，所以要通過提價完成品牌形象的升級。

　　瀘州老窖總經理張良此前就曾公開盛讚並支持茅臺的提價行為。他説：“為什麼拉菲可以在國內賣很高的價格，而中國更好的酒卻不能賣高價？不能只讓外國酒掙中國人的錢，中國白酒也要去賺外國人的錢。”中國釀酒工業協會秘書長王琦也表示：“一些高端品牌的洋酒動輒幾萬元一瓶，而中國的白酒賣到幾千元就飽受非議。”他認為，雖然我國白酒行業近年來發展迅猛，但是與世界一流水平仍有一定差距。五糧液此次推出百年古窖典藏也標誌著我國白酒企業在高端品牌建設方面率先走出一步。

　　萬元酒帶來的爭議

　　然而，也有觀點認為，短短一年時間，白酒行業即大步跨入萬元時代，很難令人接受。雖然不愁賣，但僅僅為了追求品牌提升而推出超高價格産品的舉動顯得過於激進了，對行業發展未必有利。

　　五糧液新品70%的預訂量清楚地顯示，萬元以上的白酒存在自己的市場需求，有市場也就會有越來越多的跟進者。在白酒行業興盛的現階段，酒企們不會放棄高端産品的開發和萬元市場的開拓。但這種跟風效應帶來的卻可能是苦澀的結果。一位不願透露姓名的行業分析師就向記者坦言，如果大家都一味追求高價，但品牌、品質與文化認可度、市場認可度沒有同步跟上的話，這樣的萬元高價就是不可持續的，也無法真實體現白酒價值，反而會引來消費者的反感，導致一些品牌最終被拖垮。

　　那麼，到底是哪些人在為這些萬元酒買單呢？周思然稱：“毫無疑問，萬元酒不是普通消費者都能承受得起的。”她表示，這些萬元産品大部分被用於公款消費、送禮饋贈、商務消費等用途。長此以往，恐怕會使白酒成為腐敗與暴利的象徵，損害白酒行業整體形象，不利於白酒行業的健康發展。