芒露

　　最近《變形金剛3》熱映，對於影視植入式廣告也有了更為深刻的認識。説到植入式廣告，旅遊景區應該算得上是早期的嘗試者了。

　　最近《變形金剛3》熱映，公眾在欣賞這部科幻大片的同時，對於影視植入式廣告也有了更為深刻的認識。説到植入式廣告，旅遊景區應該算得上是早期的嘗試者了。

　　就目前的情況看，旅遊景區已經從最初默默提供拍攝外景地逐步走向更為積極主動的“影視營銷”。景區“影視營銷”在國內目前還是比較前衛的營銷手段，涌現出了幾種不同的模式。以下是同程網景區營銷專家對景區“影視營銷”四種模式的分析。

　　模式一：提供拍攝地，長期捆綁熱播影視劇的品牌效應

　　優點：運作簡單，投入小

　　缺點：難以留下太深的印象甚至不會被注意到

　　典型案例：無錫三國影視城、橫店影視城

　　無錫三國城是最典型的捆綁式“影視營銷”，該景區因《三國演義》而生，也因《三國演義》而聞名，同時這個景區也一直將三國文化作為産品開發的核心。同樣，在成為《水滸傳》的拍攝地後，無錫三國城又將水滸文化加入進來，也取得了較好的營銷效果。

　　與無錫三國城相比，橫店影視城更是將自己與多部熱播影視劇關聯起來進行推廣，逐漸打出了自己的品牌。從橫店影視城重要合作渠道同程網的會員點評中可以看到，遊客對於橫店影視城的好評多半與他們熟知的某部影視劇直接相關，足見該景區通過“影視營銷”所打造的核心優勢已經得到了廣大遊客的認同。

　　模式二：深度植入式，與影視劇中的人物産生直接聯絡

　　優點：能夠産生深刻記憶

　　缺點：運作複雜，投入較大

　　典型案例：西溪濕地

　　西溪濕地通過在馮小剛執導的影片《非常勿擾》中植入廣告而迅速走紅，一時間成為國內旅遊景區“影視營銷”成功的典範。一個網名為“13821bxvflv”的同程網會員在給西溪濕地的點評中表示，他就是衝著《非誠勿擾》的名頭去的，很多網友也表達了類似的出游動機。可見，成功的植入式“影視營銷”可以在目標受眾當中産生較為深刻的影響，上述針對西溪濕地的評論是在影片熱播2年後發佈的。

　　模式三：專題電影，堪稱“影視營銷”的最高境界

　　優點：利於形成集中、全面的品牌形象

　　缺點：投入巨大，僅適合少數擁有深厚文化底蘊的景區

　　典型案例：少林寺

　　最近，隨著CCTV8《少林寺傳奇之大漠英豪》的熱播，少林寺的火熱程度再上了一個新臺階。少林寺無疑是一個擁有得天獨厚文化旅遊資源的景區，加上源遠流長的歷史和對周邊旅遊業的帶動作用，使得當地政府有必要也有可能為其拍攝一部量身定制的影視作品。《少林寺》傳奇系列劇的熱播可以看作是河南省政府為推廣河南旅遊品牌為發起的一場宏大的“影視營銷”活動，它不僅宣傳了少林寺，更是對少林寺周邊的旅遊熱起到了直接的拉動作用。

　　模式四：借助知名影視劇的公關炒作

　　優點：“四兩撥千斤”，低投入高回報

　　缺點：炒作是把“雙刃劍”，輿論風向難以控制

　　典型案例：貴州織金洞

　　2009年，貴州織金洞景區自曝被《新西遊記》劇組“潛規則”，稱需要交280萬元才能作為該劇的外景拍攝地，對此張紀中怒斥其炒作。在經歷了幾個回合的媒體罵戰後，這個本來鮮為人知的溶洞一下子成為了輿論的焦點，加上其地處國家級貧困縣，更是贏得了不少媒體和公眾的同情和支持，大家在對“潛規則”口誅筆伐的同時也都順便了解了一下這個藏于深山的美麗景區。

　　以上四種“影視營銷”模式各有其優劣，適合於不同類型的景區在不同的形勢下運用，基本不存在通行的模式。景區“影視營銷”畢竟是非常規的營銷手段，他不一定適合所有景區，也不一定適合所有的情形，具體還需景區運營方仔細權衡。在同程網的近5000家合作景區中，雖不乏有成功實施“影視營銷”的案例，但更多的還是通過踏踏實實地做好分銷、推廣等多個環節方才贏得了市場的認可。